Le 6 Octobre 2008 à 17:46
La Star Ac' 8 va mal, ce n'est plus un secret pour personne. Outre le déclin lent et pénible d'un programme qui aura marqué toute une époque, ce désaveu du public signifie aussi une chute des recettes publicitaires.
Ainsi, alors que l'émission attirait en moyenne 6,3 millions de téléspectateurs en prime, elle en attire désormais moins de 5 millions. Par conséquent, la régie pub de TF1 doit brader des spots devenus trop chers au regard du marché. Alors que les 30 secondes coûtaient 70 000 euros en début de saison, aujourd'hui elles sont vendues 56 000 € (soit un rabais de 20%).
Un gros manque à gagner pour l'émission la plus chère du Paf. D'autant qu'en face, sur M6, NCIS fait le plein de public (et notamment de ménagères) pour moins cher... beaucoup moins cher. Les 30 secondes se négocient actuellement 32 000 € ! La différence s'explique par l'audience moyenne de TF1, deux fois plus importante que celle de la Six.
Quant aux quotidiennes de la Star Ac', qui dépassent péniblement les 2 millions de fidèles, TF1 a dû faire passer le coût des 30 secondes de 43 500 à 25 000 €... soit une remise de 42,5%. En face, les 30 secondes de publicité pendant Un dîner presque parfait (locomotive de l'access de la chaîne, sous leader sur la ménagère) ne coûtent que 16 000 €. Des arguments chocs pour attirer les annonceurs.
Et s'il est une chose insupportable pour TF1, c'est bien de perdre de l'audience... et donc de l'argent !
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