Carla Bruni : Lancia peut lui dire merci...

Carla Bruni
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Métier : Chanteuse, Mannequin, Compositeur
Naissance : 23 décembre 1968

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Depuis que Carla Bruni vante les mérites de la Musa, Lancia, son constructeur, se sent pousser des ailes...

Lorsque Lancia engage Carla Bruni en septembre dernier, pour le spot publicitaire de sa nouvelle voiture, la Musa, le constructeur automobile est loin d'imaginer que la chanteuse va devenir la nouvelle compagne de Nicolas Sarkozy. Et qu'elle génèrera une exposition médiatique sans précédent.

« J'ai lancé cinq voitures et c'est la première fois que je rencontre un succès pareil », confie le directeur français de Lancia, Arnaud Belloni, au Figaro.fr, en revenant sur le buzz généré par la romance présidentielle.

Forte de son succès, et de son coup de pub imprévu, la marque a décidé d'élargir son plan média à différentes chaînes de télévision, de doubler ses publicités dans la presse people et de multiplier les quatrièmes de couverture.

Un plan média complètement repensé pour exploiter au mieux l'image de notre Première dame en devenir et pour élargir la cible — féminine et plutôt aisée.

Selon nos informations, le taux d'impact du spot publicitaire a fait un bond de 30% en l'espace de quelques semaines. Pour l'occasion, les créatifs ont même osé un clin d'œil équivoque, en ajoutant à la fin du film, qu'une garantie de 5 ans était offerte pour un euro symbolique. Lancia, Carla, quinquennat même combat..

Désormais, reste à savoir si Carla Bruni décidera ou non de faire retirer le spot, comme certaines clauses de son contrat l'y autorisent. A partir du 1er mars, le constructeur lancera le deuxième volet de la publicité, mettant en scène l'ex-vedette des podiums à l'enterrement d'une voiture. Si cette deuxième campagne est d'ores et déjà prête à être diffusée, le statut de Carla Bruni, qui pourrait changer d'ici peu, serait à même d'embarrasser l'Elysée. On murmure en haut lieu, que sa prestation, vantant les mérites d'une marque italienne, ne collerait pas parfaitement au protocole...

En attendant, selon nos informations, Carla Bruni tenterait de renégocier son contrat...