L' idée fixe d' Astérix aux J.O. : le frix !

Clovis Cornillac
Ses news, ses photos, ses vidéos

Métier : Acteur
Naissance : 16 août 1967

Alertes ! recevez toutes les news sur Clovis Cornillac

ACTU Clovis Cornillac

Toutes les news sur Clovis Cornillac

Le dernier volet de la saga, aujourd'hui en salles, a vendu son âme aux sirènes du marketing. Ou quand la potion magique a le goût de la soupe à la grimace...

« Machine à frix », « anémix », « catastrophix »... Astérix aux J.O. ne manque pas de rendre la presse hystérix. Si le scénario — faute d'avoir été respecté — s'avère assez frugal, l'implacable logique marchande ne suffit pas à pallier tous les manques.

Auréolé de ses multiples records, Astérix aux JO, nous fait le coup du menhir : un budget de 78 millions d'euros, dont 42 issus de coproductions étrangères ; 40 pays concernés par la sortie ; près de 6000 copies disséminées en Europe, dont 1074 en France (soit un écran sur deux...) ; un casting qui pèse 10 millions à lui seul ; 22 millions de budget promotionnel... La Gaule a cédé à l'envahisseur et s'est convertie au blockbuster hollywoodien. A tel point que toutes les autres productions de ce début d'année ont soigneusement différé leur sortie pour éviter de se faire assommer.

Impossible d'avoir échappé à un matraquage en bonne et due forme : entre les invitations sur toutes les chaînes du PAF dans les émissions les plus populaires, les 15000 affiches grand-format, les partenariats multiples (jusqu'à la chaîne de restauration pas franchement gastronomix McDonald's !), Astérix et Obélix sont allés partout se montrer avant de poser leurs braies au cinéma. Les critiques, en revanche, ont été soigneusement blacklistés, puisqu' aucune projection n'était prévue pour la presse...

Avant même de connaître le verdict populaire, la production table sur les recettes du merchandising : 10 millions sont espérés des jouets, jeux vidéo, livres, et autres produits dérivés. Elle estime par ailleurs que, compte tenu des préventes à l'international et des droits, 18 millions de recettes en France (soit 7 millions d'entrées et 1 million de DVD) suffiront au retour sur investissement. Pire qu'un lancement de lessive qui rince joyeusement le temps de cerveau disponible de la plèbe.

Dans une interview accordée au Parisien, Thomas Langmann, fils de Claude Berri, qui est aux commandes de la production, du scénario et de la réalisation, ne s'en cache pas : « En France, on a honte du merchandising. C'est ridicule ». Et de défendre ce « divertissement formidable, familial ». Astérix aux J.O. est bel et bien un produit marketing, élaboré pour s'adresser à 300 millions d'européens, au premier rang desquels les enfants, moins regardants sur la qualité. D'où la présence au casting de Zinedine Zidane (un produit prisé par les plus jeunes). Mais aussi pléthore de stars étrangères, telles que telles que Mickaël Schumacher, par exemple, afin de "concerner" tous les pays.

Quant à l'imaginaire, par ici la sortix — et puis tant pix. Même les acteurs souffrent de cet Astérix « aux enjeux olympiques » (dixit L'Express), Clovis Cornillac en tête.

« Nul » (Le Parisien, L'Express), « consternant d'indigence » (Les Inrocks), gageons que ce film attirera néanmoins des millions de spectateurs. En tout cas, c' est à espérer : ce seront autant de millions redistribués dans le circuit du cinéma français - au profit, peut-être, de productions plus précaires et mieux inspirées.

Vous vouliez du pain et des jeux ? Astérix aux J.O. s'occupe du pain. Pour ce qui est des jeux...