L'un des premiers comédiens à avoir révolutionné l'image masculine n'est autre que George Clooney, révélé par la série Urgences. Décontracté, il n'en est pas moins un véritable séducteur qui a réussi à faire fondre le coeur de millions de téléspectatrices. Le genre mal rasé mais au brushing impeccable s'est ensuite étendu à d'autres shows, faisant de ces acteurs adeptes de la "casual attitude" des vedettes de premier plan. Et ce n'est pas James Denton qui dira le contraire. Celui qui a endossé le rôle du plombier Mike Delfino dans Desperate Housewives attire les convoitises : il incarne aussi bien le compagnon dévoué, le père de famille attentif que le bon voisin, et ce sans avoir des airs de midinet.
Qu'il s'agisse de Matthew Fox de Lost et de Patrick Dempsey dans Grey's Anatomy, leur beauté n'est pas perçue comme un atout dans leur vie de tous les jours. L'accent est mis sur leur identité et leur personnalité. Ce sont les épreuves qu'ils vivent au quotidien (dans la vie ou dans la série) qui en font des hommes remarquables et qui suscitent l'admiration du public.
Du côté des barbes de trois-quatre jours, David Duchovny, de Californication, ou Kiefer Sutherland de 24 heures, font eux aussi un malheur surtout grâce à l'attitude désinvolte de leur personnage. Et même Hugh Laurie qui interprète l'exécrable Dr House suscite un incroyable engouement auprès de la gent féminine.
Même si Julian McMahon (Dr Christian Troy dans Nip/Tuck), Chris Noth (Big dans Sex & the City) et Wentworth Miller (Michael Scofield dans Prison Break) affichent, quant à eux, un look irréprochable (rasé de près et costard-cravate), ils représentent également cette nouvelle espèce d'homme. En effet, ils dégagent une sorte de classe naturelle et montrent qu'ils ne sont pas esclaves de leur look.
Les marques ne sont pas restées insensibles à ces messieurs aux riches personnalités. Nespresso s'est ainsi tourné vers le séduisant George Clooney pour le représenter quand James Denton est le nouveau visage des lunettes de soleil Serengeti. Et désormais, Patrick Dempsey, alias le Dr Mamour, a rejoint les ambassadeurs de L'Oréal Paris qui voit en lui l'homme moderne, le NovoCasual !
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