Avant d'aller voir un film, on regarde sa bande-annonce bien sûr, mais on s'attarde aussi sur l'affiche. Ce moyen de communication est très important dans l'industrie du 7ème art et cet esthétisme doit être soigné : des codes esthétiques particuliers, des significations dans les cours, des symboles universels, des spécificités dans l'angle, dans la police d'écriture, dans le choix des visuels... Tout est important. Rien ne doit être laissé au hasard.
Les créatifs qui sont chargés de s'occuper de ces affiches -qui sont comme une carte de visite pour le film- travaillent souvent dans de grandes agences. Des grandes agences... qui se pompent entre elles ! C'est ce que l'on appelle "le télescopage". Une problématique que l'on retrouve dans les publicités (Culture Pub a d'ailleurs consacré un excellent reportage là-dessus) et dans les affiches de films.
Notons que la différence est ténue entre s'inspirer d'une affiche, lui rendre hommage... et la copier ! Sont-ce de simples coïcidences (plusieurs créatifs peuvent-ils avoir "par accident" la même idée ?) ou des opportunités ? Pourquoi n'y a-t-il jamais de plaintes déposées pour pompage, télescopage, copiage et autre noms en -age ? Parce que comme l'expliquent les journalistes de Culture Pub dans leur enquête, un créatif qui se fait pomper un jour... peut être de l'autre côté de la barrière et "pomper" sur quelqu'un le lendemain. Ainsi, tout le monde le fait, tout le monde subit et... c'est l'Omerta dans le milieu.
Regardez donc ces quelques exemples trouvés par des internautes inspirés (comme Joe la pompe qui tient un très bon blog à ce sujet) : Skate Or Die qui pompe sur Taxi (de Luc Besson), Jennifer's Body (prochain film de Megan Fox) qui copie une série intitulée True Blood, Demain ne meurt Jamais qui a servi d'inspiration à un navet jamais sorti au cinéma, La Rupture (avec Jennifer Aniston) dont l'affiche ressemble à 7 ans de mariage (avec Didier Bourdon), l'affiche des Poupées Russes qui semble avoir servi de base à celle de Fauteuils d'orchestre sorti un an après et tant d'autres...
En regardant de plus près les dates de sortie des films, on constate que les années 2000 ont visiblement été très creuses en matière d'imagination puisque c'est à ce moment là que les copies se sont multipliées.
Ben alors... les concepteurs-rédacteurs auraient-ils un p'tit coup de mou ? Regardez... et constatez les ressemblances !
AJC
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