Bono : 'Elle'... lui fait voir la vie en rouge !

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Acteur hautement médiatique de la lutte contre le sida - mais aussi artiste sur le point de dévoiler un nouvel album -, Bono a mis de la couleur sur le champ de bataille planétaire du combat contre l'épidémie, en créant le projet (Product) Red.

Initié en 2007 conjointement avec son ami Bobby Shriver (le beau-frère d'Arnold Schwarzenegger, avec lequel il avait déjà fondé en 2002 DATA : Debt, AIDS, Trade in Africa), qui en est le président, (Product) Red est une initiative destinée à lever des fonds au profit du Fonds Global de lutte contre le sida, la tuberculose et la malaria.

C'est grâce à la complicité d'un vivier de partenaires que l'argent entre dans les caisses : chacune des enseignes associées (American Express, Apple Inc., Starbucks, Converse, Motorola, Gap, Emporio Armani, Hallmark, Microsoft, Dell) créent un produit portant le logo (Product) Red. Un pourcentage des recettes enregistrées est ensuite reversé au Fonds. On se souvient que Giorgio Armani avait mis à contribution Julia Roberts pour la création de bijoux d'une collection spéciale Red.

Un nouveau partenaire vient grossir la liste : selon Le Figaro, les 30 éditions du magazine Elle (groupe Lagardère) ont en effet rejoint les rangs de l'opération, qui compte déjà The Independent et NEED Magazine au rang des médias associés.

On guette l'apparition du logo.

G.J.