Le 27 Octobre 2009 Ã 21:14
C'est hier soir que TF1 diffusait la 500ème émission de La Roue de la Fortune : émission présentée par Christophe Dechavanne depuis le 7 août 2006. Une émission qui a connu un record d'audience puisque vous étiez 5,9 millions de téléspectateurs à regarder le futur juré du Plus Grand Quiz de France ce lundi soir, soit 900 000 personnes de plus que la moyenne.
A l'occasion de l'anniversaire de ce programme recyclé (autrefois présenté par Christian Morin, entre autres, dans les années 80-90), l'institut Yacast a publié quelques chiffres intéressants sur ce programme qui rapporte... une vraie fortune. L'étude porte sur les publicités diffusées juste avant, pendant et juste après le jeu sur 498 épisodes : ces pages de réclames ont ainsi rapporté à TF1 presque 456 millions d'euros.
Avec une moyenne de 31 spots par émission, le prix d'une page de pub pendant La Roue de la Fortune vaut approximativement 30 000 € ! Sortez vos calculatrices : les annonceurs font donc gagner environ 900 000€ par émission à la chaîne, soit presque deux fois plus que Secret Story 3, dont le spot rapportait environ 13 800 € lors des quotidiennes (toujours selon Yacast). Cette différence est imputable à la cible visée puisque Secret Story séduisait davantage les jeunes alors que la Roue de la Fortune intéresse plutôt les ménagères. Celles-ci ont en effet un fort potentiel d'achat et représentent, de ce fait, le segment préféré des annonceurs.
Une grosse somme puisqu'à titre de comparaison, la chaîne concurrente M6 a engrangé 28 500€ par spot pendant cette dernière saison de l'Amour est dans le Pré (chiffres de Yacast France), diffusé en prime time pour 3 à 4 millions de téléspectateurs en moyenne. Une page de publicité vaut donc plus cher en access prime time sur TF1 qu'en prime time sur M6 : même si M6 fait parfois de jolis coups (comme l'achat des droits du match Irlande-France), elle n'est donc toujours pas une concurrente sérieuse de la première chaîne.
Précisons que les tarifs des horaires du soir sont nécessairement plus élevés qu'en journée puisque les prix sont évidemment négociés en fonction de la loi de l'offre et la demande : plus il y a de personnes qui regardent une émission, plus il y a d'acheteurs potentiels (les fameuses ménagères) parmi elles et donc plus les espaces publicitaires sont chers. Les téléspectateurs étant plus nombreux en soirée qu'en journée, les tarifs s'envolent vite après 20h30.
30 000 € la publicité pour La roue de la Fortune, c'est cher : et encore, ces annonceurs ont bénéficié d'une petite promotion puisque fin 2008, la régie de TF1 avait annoncé une baisse de 4,8% du prix de l'espace publicitaire en pleine journée.
Pour TF1, pas besoin de faire tourner la roue... pour faire fortune !
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