Ouf ! Jacques Tati a gagné le droit de continuer à fumer paisiblement la pipe dans son éternité, et Coco Chanel sa cigarette : l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) vient en effet d'assouplir les règles de représentation de produits liés au tabac dans les campagnes publicitaires.
Le mois dernier, une initiative de Metrobus, la régie publicitaire de la RATP, avait provoqué un véritable tollé : un double attentat intellectuel qui avait privé Jacques Tati (et son illustre personnage de M. Hulot) de sa pipe sur les affiches promouvant une exposition consacrée par la Cinémathèque française au cinéaste, et Coco Chanel de son indispensable cigarette sur l'affiche du film Coco avant Chanel qui voit Audrey Tautou incarner la modiste. Nous vous proposions récemment, avec tous les détails de la polémique, les différentes affiches avant/après.
La régie, en vertu de l'application stricte de la loi Evin, avait arbitrairement remplacé les visuels. Empêcheurs de tourner en rond(s)... de fumée, va.
Une décision ridicule, mais qui ne prêtait à rire ni les spectateurs des affiches "Tati", ni les producteurs de Coco avant Chanel... Et surtout, une décision désavouée par Claude Evin lui-même : "on n'est pas dans cette situation de publicité indirecte, il s'agit d'un patrimoine culturel qui s'inscrit dans notre culture cinématographique", a objecté l'auteur de la loi.
Du coup, l'ARPP a fait un peu d'exégèse législative, affinant sa lecture de la loi Evin dans un avis qu'elle espère voir suivi par les pouvoirs publics. La tolérance des apparitions de produits liés au tabac ou à l'alcool dans des publicités est toutefois assujettie à certains critères : les campagnes doivent "émaner d'annonceurs qui n'ont aucun lien avec l'industrie ou la distribution du tabac, et avoir une finalité culturelle ou artistique", présenter des personnes devant "être disparues, ou figurer dans des oeuvres d'art partie intégrante d'une promotion publicitaire pour une manifestation artistique", et, enfin, concerner des produits "inséparables de l'image et de la personnalité de la personne disparue qui y figure".
On guette le passage des colleurs d'affiche de Metrobus...
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