Koh-Lanta : Le jeu d'aventure de TF1 se fait gratter...

En treize ans, Koh-Lanta est devenue l'une des émissions du groupe TF1 les plus fortes. Outre la popularité évidente du programme auprès du public avec des audiences exceptionnelles à chaque diffusion, Koh-Lanta est devenue une marque commerciale à part entière. Déclinée - avec succès - en jeu vidéo, jeu de société, en produits vestimentaires distribués par La Halle, en jouets pour menu enfant dans les fast-foods, et même en galette des rois (?), le jeu d'aventure vient conquérir le quotidien de toute la famille. Objectif : capitaliser sur la notoriété du programme tout en utilisant ces produits dérivés comme un vecteur de communication qui entretient la présence de la marque Koh-Lanta dans l'esprit collectif, même en dehors des périodes de diffusion.

Dernière idée en date : la sortie imminente d'un ticket à gratter aux couleurs de Koh-Lanta ! Le totem, les torches, le logo et les codes couleurs du programme : tout y est ! Même les célèbres épreuves du jeu télé, comme la course d'orientation, l'épreuve des poteaux ou la dégustation d'insecte, sont représentées sur le jeu à gratter qui, proposé à 3 euros l'unité, promet des gains pouvant aller jusqu'à 30 000 euros.

Fruit du partenariat entre TF1 (via la société TF1 Licences), La Française des Jeux (FDJ) - qui avaient déjà collaboré sur le jeu Mille Bornes en 2012 - et AdventureLine Productions (ADP), le jeu Koh-Lanta sera disponible chez les 35 000 détaillants de France métropolitaine à partir du lundi 5 janvier. La FDJ table sur 30 millions de tickets écoulés, soit 90 millions d'euros de mise, qui seront redistribués en dotations à hauteur de 65%.

Rappelons, par ailleurs, qu'après la saison All Stars diffusée à l'automne dernier, Koh-Lanta fera son retour à l'antenne avec de tout nouveaux candidats avant la fin du premier trimestre 2015, avec une édition tournée en Malaisie. De plus, le tournage de la saison 16 se déroulera entre le 15 avril et le 30 juin pour une diffusion à l'automne 2015.

Joachim Ohnona