Eh bien voilà, Laure Manaudou nous fait mentir. Du moins, pour l'instant... Alors que son capital confiance auprès des annonceurs n'a cessé de boire la tasse depuis le fiasco des J.O. de Pékin, on s'est demandé à plus d'une reprise pour combien de temps encore elle constituerait une icône bankable pour les publicitaires. Avec les grandes performances viennent les grandes valeurs (la victoire, l'expertise) et la visibilité maximale. Problème : Laure a arrêté la natation - fût-ce provisoire, c'est un état de fait. Plus de natation, plus de performance.
Des interrogations perplexes ravivées, récemment, par l'essor que connaît, à l'inverse, sa compatriote Coralie Balmy, devenue en grande pompe (et en maillot) nouvelle ambassadrice d'Adidas.
Le système Manaudou s'est effondré, pas le business Manaudou : pour l'instant, Laure ne semble pas prête à se laisser distancer, puisqu'elle signe une nouvelle campagne publicitaire, pour le compte de la société LPG Systems. Derrière cet acronyme barbare se cache en fait un spécialiste de la beauté et du bien-être, à qui on doit notamment la fameuse Wellbox - un appareil qui, moyennant les 1 350 euros (portionnables et mensualisables) nécessaires à son acquisition, promet de prendre soin de votre cellulite à la maison. Mais également bien d'autres inventions conçues pour le bien du corps.
Laure Manaudou est donc la nouvelle sirène de cette usine à beauté, qui a bien su saisir l'occasion de la retraite (provisoire ?) de la championne : "Je fais une pause avec la natation, pas avec la beauté LPG", revendique le slogan prêté à la jeune femme.
Et pour l'heure, donc, pas de pause publicitaire, mais de nouvelles... poses publicitaires.
Guillaume Joffroy
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