Crash annoncé ou simple démarrage en demi-teinte, les débuts de Laurence Ferrari dans le siège du 20 H de TF1 sont passés au crible fin par l'ensemble de la presse. Des journaux économiques aux féminins, en passant par les généralistes et bien sûr les hebdos télé, ainsi que Le Figaro de ce jour, tout le monde décortique et tente d'analyser la fuite des téléspectateurs de la Une.
Et pour cause, avec 8 millions d'adeptes quotidiens, 205 millions de recettes publicitaires et quelques 4 500 spots diffusés (par an), le JT de TF1 est un enjeu de taille pour la chaîne, le public et les annonceurs.
S'il est encore trop tôt pour tirer des conclusions, les premiers bilans sont inquiétants... voire alarmants. Sur les trois premières semaines d'exploitation, le JT de Ferrari est passé de 38,5 % de PDM à 36,1, puis à 34,3%. A la même période, Patrick Poivre d'Arvor n'était jamais passé sous la barre des 38%.
Est-ce si dramatique ? Non. Pas encore. Mais si le JT passait sous la barre des 32 %, il y aurait de quoi appeler les pompiers. D'autant que parallèlement à cela, David Pujadas, son concurrent de France 2 a définitivement dépassé les 20% de PDM, flirtant même désormais avec les 21%.
Et malheureusement pour Laurence, cette chute semble continuer... Pourtant, si les audiences du journal télévisé connaissent une longue agonie, elles sont toujours supérieures à celle de la chaîne. L'autre bonne nouvelle, c'est que Laurence a maintenu les audiences sur la fameuse ménagère de moins de 50 ans et qu'elle a aussi rajeuni le public du JT. Les seniors, eux, ont rejoint la 2.
Pour charger encore un peu la mule, ajoutons que les courbes d'audiences ont démontré que pendant le JT de Laurence, lors des interviews et des duplex - qu'elle a souhaités plus nombreux - les gens zappent. Ainsi, les téléspectateurs rejettent majoritairement tout ce qui est nouveau, et plus précisément tout ce qui est marqué Ferrari. Et même si TF1 se félicite des audiences, expliquant que les résultats sont "encourageants", en coulisse, on grince un peu des dents.
Mais qui est le responsable de ce quasi-fiasco ? Laurence Ferrari, trop sûre d'elle ? PPDA, qui lui a considérablement savonné la planche ? Ou plus simplement la direction de TF1, et notamment Nonce Paolini, qui n'a pas su gérer la communication ? Si le départ de PPDA ne s'était pas fait dans la douleur, mais sous forme d'une passation de pouvoir, les téléspectateurs (et notamment les seniors) auraient-ils pris Laurence Ferrari (qui avait déjà présenté les JT avec succès) en grippe ? Cette tragédie médiatique n'est-elle pas évitable ? N'est-il pas vrai que Claire Chazal et ses JT du week-end réalisent de meilleurs scores que ceux de la semaine ? Et là, il n'y a plus d'explication rationnelle. Serait-ce que la tête de Laurence Ferrari ne revient pas au public ? Les reproches des téléspectateurs sur les sites, les blogs ou les micro-trottoirs la disent sèche, cassante, segmentante...
En tout cas, dès janvier 2009, avec la suppression de la publicité après 20 heures sur France Télévisions, TF1 devra quoi qu'il en soit revoir son JT. Car si les prime time commencent actuellement à 20h45 voire 20h55, ils débuteront désormais à 20h30 sur le service public. Le JT de TF1 devra donc suivre la tendance, et se terminer encore plus tôt que celui de France 2, afin que les téléspectateurs n'aient pas le loisir de zapper sur le film de France 2, pendant le tunnel publicitaire post JT. Pour se faire, on parle déjà d'un journal n'excédant pas les 20 minutes, soit 30% de moins que l'actuel.
Allez Laurence, plus de sourires, STP !
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