Que ce soit pour faire équipe ou pour s'affronter, difficile de trouver une discipline qui mette ces trois champions-là à égalité de chances : quand Thierry Henry, Roger Federer et Tiger Woods se rencontrent, on peut sportivement penser que, quoi qu'ils fassent, ce ne sera pas rasoir !
Eh bien si, justement ! Car la réunion de ces trois virtuoses (du ballond rond, de la balle jaune et de la petite balle blanche) est l'oeuvre de Gillette, le spécialiste des produits d'hygiène. Et l'affrontement a lieu... rasoir à la main : c'est en effet pour promouvoir son dernier bijou technologique en matière de rasage, le Gillette Fusion Power Stealth, que la marque s'est attaché les services — les performances, même ! — de ce trio phare du monde du sport... mais aussi de celui de la publicité.
On pourrait penser que notre Titi national, véritable terreur des surfaces, serait désavantagé face à la terreur suisse des courts de tennis, et la terreur américaine des fairways, dont le talent à manier le manche (de raquette et de golf) ne peut que devenir un atout, rasoir en main.
Pourtant, à les voir poser avec autant de classe et un sacré poil d'auto-dérision en conférence de presse, le visage barbouillé de mousse à raser et un tablier protégeant leur costume, bien malin qui pourrait les départager. Mais qu'on se rassure, ils ne se fendront pas la poire bien longtemps : le rasage, pour un homme, c'est du sérieux.
Alors, pour les visuels promotionnels, place à une ténébreuse assurance. Divinement virils dans leurs impeccables costumes sombres, ils justifient, le temps d'une image à l'éclairage presque digne du Caravage, l'attention porté par Gillette sur la couleur noire pour son dernier modèle. Une véritable F1 du rasage (dommage, Lewis Hamilton n'est pas là...). Puissance, performance, élégance, technicité : voilà ce qui émane de nos athlètes, voilà qui rejoint les valeurs de la marque.
En réunissant miraculeusement ces trois icônes du sport contemporain, Gillette honore son engagement de la première heure : la perfection au masculin (vous avez le droit de le chanter !).
Et, comme dans les stades, sur les courts de Wimbledon ou sur les fairways du monde entier qu'ils foulent, quand ils passent, l'herbe de leur visage trépasse. Enfin... Prévoyez des lames de rechange, tout de même, au cas où elle reviendrait !
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