Dans l'univers différenciateur de la mode, le caractère est au moins autant une affaire d'enracinement que de créativité bien inspirée. L'histoire de la maison Vuitton, tout particulièrement, est celle d'une approche visionnaire de la mode : dès le milieu du XIXe siècle, c'est autour d'une sainte trinité luxe-fonctionnalité-innovation que Louis Vuitton entend réinventer la bagagerie et en faire un élément aussi naturel que rituel, un indispensable du quotidien.
Cent vingt ans après que le fameux damier brun et beige, devenu marque déposée d'un chic qui allie tradition classieuse et contemporanéité exemplaire, a été breveté, ce motif internationalement reconnu et adulé évolue encore. Outre ses déclinaisons Damier Ebène et Damier Azur, les petits pavés du parcours de Vuitton prennent le chemin d'une modernité citadine et technologique, adoptant soudainement le noir et le gris. La ligne Damier Graphite investit le terrain de jeu de la mode.
Pour promouvoir ce nouveau visage à la masculinité résolument féline, c'est le comédien Nicolas Duvauchelle qui a été choisi par Louis Vuitton. Il rejoint ainsi les agents double zéro sept Sean Connery et Daniel Craig, Francis Ford Coppola père et fille, la sublime Eva Herzigova ou encore le guitariste des Stones Keith Richards au rang des personnalités immortalisées dans leur complicité avec la griffe parisienne.
A 28 ans, le jeune homme révélé par Le Petit voleur d'Erick Zonca et dont on a depuis pu admirer le talent dans Les Corps Impatients, Une aventure ou encore dans le rôle d'Augustin dans Le Grand Meaulnes, passe la vitesse supérieure en matière de style. Après s'être prêté aux campagnes publicitaires des parfums Hugo de Hugo Boss, mais aussi à celles de la marque Miu-Miu — aux côtés de son ex-compagne Ludivine Sagnier dont il a une fille Bonnie —, Nicolas joue dans la cour des grands garçons de la mode.
Avec pour toile de fond le damier assombri, de cuir noir et de parements brillants ennobli, il joue tous les rôles : tour à tour roi de ce jeu d'élégance flanqué d'un porte-documents raffiné et fou du Damier Graphite qui a contaminé sa cravate, il sait aussi se montrer gentleman un brin cavalier, équipé du nouveau sac Roadster…
Et c'est ainsi que Louis Vuitton avance ses pions dans le paysage mobile et cosmopolite de la mode.
Guillaume Joffroy
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