TF1 nous préparerait-elle actuellement un extraordinaire remake du Titanic ?
Tel le paquebot britannique, qui a coulé en avril 1912 au large de Terre-Neuve, la tour de verre du Quai du Point du Jour, elle aussi réputée insubmersible, pourrait-elle finir sa course au fond de la Seine ? Car elle a percuté l'iceberg TNT et semble prendre l'eau à vitesse grand V... (Vous imaginez Laurence Ferrari ou Flavie Flament dans le rôle de Kate Winslet, et Jean-Pierre Pernaut — ah, ah, ah — dans celui de Leonardo DiCaprio).
Le naufrage est d'autant plus envisageable que le nouveau capitaine enchaîne les mauvaises décisions... "Iceberg droit devant !!!" "Achetez des canots plus grands !"... Ça, c'est du management.
Comme l'explique le dernier papier de Capital, depuis son arrivée en mai 2007, Nonce Paolini a coûté 31 millions d'euros à Bouygues, propriétaire de la chaîne, rien qu'en réorganisation du personnel. L'équivalent de 155 épisodes des Experts !!!
Le nouvel homme fort de TF1 a décidé de faire le ménage, histoire de mettre "ses gens" en haut de l'organigramme. Mais il n'avait peut-être pas imaginé que cela coûterait aussi cher.
Etienne Mougeotte, Charles Villeneuve, Laurent Cabrol, Robert Namias, Patrick Poivre d'Avor... A lui seul, ce dernier aurait coûté 3,8 millions d'euros à son ex-employeur (primes paniers incluses). Eh oui, l'ancienneté, ça se paye ! Petite consolation, Nonce lui colle un procès pour diffamation... à titre personnel, Bisque-bisque rage !!
Même si le tribunal condamne PPDA pour ses propos, le mal est fait. L'ensemble de la presse, des professionnels et même des salariés de TF1 s'accordent à dire que Nonce Paolini a du mal à gérer la chaîne.
En plus d'avoir viré les meilleurs (mais anciens...) éléments de son équipe, Nonce s'est mis en tête de réformer un peu les grilles. Jusque-là TF1 faisait de la provoc. Nonce a décidé qu'il fallait faire dans la culture et la réflexion. Oui, sauf que le public de TF1 n'est pas fan de la culture. Pour ça, il y a déjà France Télévisons.
Meilleur exemple de cette désaffection : Enquêtes et révélations, la version soft du Droit de Savoir, qui traitait une fois sur deux des bordels thaïlandais. Résultat, moins 10 points d'audience. Ça fait beaucoup.
Ainsi, lorsque Nonce commande personnellement un documentaire, Kilimandjaro, au-delà des limites, et qu'il l'impose à 20h50... C'est l'une des pires audiences de l'année : 3,5 millions de téléspectateurs. TF1 n'avait pas connu ça depuis... ah ben non, TF1 n'avait jamais connu ça.
Une autre idée miraculeuse patron ? "Oui, oui, on va dépoussiérer les grands concepts comme Tournez manèges ! On colle Flavie Flament et hop, le tour est joué !" (Ces propos ne sont pas ceux de Nonce... mais l'idée, oui). Après La Roue de la fortune et une Famille en or, c'est très original.
Le vrai problème de Nonce est qu'il ne regarde pas la télé, et notamment TF1. Pas le temps. En plus, le monsieur est plus branché musique classique (madame chante... avec Anne Ducros, maintenant prof à la Star Ac'), théâtre et DVD.
Alors forcément, lorsque la Star Ac' sombre, il a beau enchaîner les réunions, il ne sait pas de quoi on parle. On voit d'ici les brainstorming de son équipe : "Mais non, Nonce, ce n'est pas Mireille Mathieu qui a gagné la première Star Ac'... c'est Marie Myriam ! Pffff"
À l'époque de Patrick Le Lay, ça ne se serait pas passé comme ça. "Il aurait poussé une terrible gueulante et réclamé un plan d'attaque en 24h", explique Laurent Fonnet, ex-responsable chez TF1. Là, l'ambiance est différente. Nonce réduit le nombre de plantes vertes dans les halls, mais ne fourmille pas d'idées.
A sa décharge, on ne lui a pas laissé un paquebot tout neuf... Le Lay justement n'a pas su anticiper l'émergence de la TNT. Il n'y croyait pas. TF1 ne possède à ce jour que 40% de TMC. L'erreur, l'énorme erreur dont a hérité Nonce Paolini... elle est là !
Autre point faible de TF1 : Internet. Capital rapporte ainsi que Le Lay avait proposé 350 millions d'euros pour racheter Dailymotion. Les fondateurs prenant trop de temps pour réfléchir, il a retiré son offre, sans même avoir eu de réponse. La chaîne a depuis lancé sa propre plate-forme, baptisée Wat.tv. Un joli succès, même si on est très loin de celui de Dailymotion. Aujourd'hui, e-TF1 ne représente que 2% du chiffre d'affaires de TF1. Dommage...
Bref, le recrutement de Laurence Ferrari n'a rien apporté de plus à la chaîne, si ce n'est un nouveau visage qui a eu du mal à s'imposer (mais maintenant ça roule) Seconde Chance est un échec avec 1,5 million de fidèles, et la Matinale peine à s'installer... Toutes les décisions de Nonce sont critiquables. L'audience de TF1 a perdu 3 points en un an et les bénéfices se sont effondrés de 34% sur les neuf premiers mois de l'année.
Heureusement, l'ami Nicolas Sarkozy a décidé de priver France Télévisions de publicité. Une aubaine pour TF1, qui va récupérer des annonceurs.
Allez Nonce, courage... et joyeux Noël (Félix) !
Jean-Claude Poussin
Faire un lien vers cet article
Cliquez sur un smiley pour l'insérer.