Sofia Coppola a réalisé la vidéo publicitaire pour la collaboration entre Marni et H&M. New York, le 8 novembre 2011.© Abaca
H&M est en première ligne cette année ! Après une collection Versace for H&M dont les articles se sont rapidement envolés et l'annonce dans la foulée de la collaboration avec Marni, il s'avère que c'est Sofia Coppola qui sera aux manettes du spot TV.
C'est Consuelo Castiglioni, directrice artistique de la marque italienne, qui l'annonce : "Je suis une grande admiratrice de l'esthétisme de sa filmographie. Son interprétation de la collection Marni pour H&M dégage une atmosphère remarquable !", déclare-t-elle à WWD. La principale intéressée a également pris du plaisir à diriger la réalisation de cette vidéo tournée à Marrakech : "J'ai aimé faire ce film pour la collaboration entre Marni et H&M. Je trouve géniale la façon dont ils rendent la mode accessible et je voulais montrer la fantaisie qu'elle peut apporter." Un film qui sera dévoilé quelques jours avant que la collection Marni For H&M soit disponible en magasins et en ligne, le 8 mars 2012.
La mode se retrouve souvent au centre des projets de la fille de Francis Ford Coppola. En 2008 et 2010, l'épouse de Thomas Mars, leader du groupe Phoenix, rendait service à la maison Dior en réalisant les spots publicitaires des parfums Miss Dior Chérie et City Of Light. Et cette année, c'est dans la peau de créatrice que la mère de Romy (5 ans) et Cosima (1 an) avec le malletier Louis Vuitton, élaborant une ligne de sacs et de pochettes.
La réalisatrice de Somewhere (2010), pour lequel elle remportait le Lion d'Or à la Mostra de Venise, met donc son talent au profit du géant suédois du prêt-à-porter à l'occasion d'une collaboration unique avec la maison italienne. Le résultat ne peut être que grandiose.
Igor Nkodia.
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