Télé de rattrapage ou sur Internet : mode d'emploi pour les nuls !

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Pionnier en la matière, Canal + a rapidement l'idée de proposer aux internautes de pouvoir voir (ou revoir) les passages les plus marquants de ses émissions. Rapidement, avec l'engouement suscité par les sites de partage comme Dailymotion ou Youtube, les chaînes décident de contrer ce marché juteux (dont elles sont complètement exclues).

Elles réalisent également que les gens (les téléspectateurs) passent de plus en plus de temps sur le web et qu'ils délaissent en partie la télévision.

L'idée germe dans l'esprit des dirigeants... pourquoi ne pas être plus présent sur le web?!

Après Canal +, France Télévisions sont les seconds à s'engouffrer dans la brèche. Résultat : ils sont aujourd'hui champions de l'information ! En effet, 45% de leurs internautes viennent pour les infos ! C'est ainsi que 50 000 personnes téléchargent quotidiennement le JT de France 2 ! Un sacré marché !

On est pourtant encore loin des 3 millions (oui madame) de visiteurs uniques qui ont squatté le site de TF1 au moment de Secret Story 2, afin de voir des vidéos. Car contrairement à France 2, c'est sur le divertissement et la télé-réalité que TF1 fait son beurre. Comme l'expliquait Olivier Abecassis, directeur de e-TF1, au Figaro ce week-end, "l'internaute est plus dans la logique de snack" que dans la consommation d'émission en entier. "Seulement 10 à 15% des audiences se font sur des programmes entiers".

Il n'empêche, M6 (qui lançait son M6replay.fr) a enregistré 325 000 visionnages de la première émission de Nouvelle Star. Et cerise sur le gâteau, 76% des gens qui regardent ces émissions sur le net n'ont pas pu les voir en diffusion normale à la télévision. Il s'agit donc d'une audience additive... vendue comme telle aux annonceurs !

Eh oui, les chaînes, à l'exception de Canal +, qui considère la chose comme du service client, vendent la catch up TV comme un autre produit... Raison pour laquelle les vidéos commencent souvent par un spot de 10 à 20 secondes.

Concernant le palmarès de la catch up TV, voici les résultats, proposés par le Figaro du week-end dernier : France Télévisions est leader avec 14,3 millions de visionnages mensuels, M6 les suit avec 8 à 10 millions (pour plus de 80 millions depuis son lancement), arte et Canal + avec 1,5 million... Quant à TF1, elle a refusé de communiquer les chiffres. Des choses à cacher ou peur de ne pas être leader ?

JCP