Avec la sortie au cinéma de Sex And the City, le 28 mai, les marques ont dû se livrer une bataille sans merci pour être associées à la promotion du long métrage ! Metropolitan, le distributeur français, et la productrice Sarah Jessica Parker avaient pour objectif de sélectionner uniquement huit marques pour le marché français. Les places étaient donc chères.
Sephora, Habitat et Swarovski font parti des heureux élus. Ces marques ont désormais l'autorisation d'utiliser la mention «Sex And The City» dans leurs opérations marketing. Ainsi, comme l'explique Renato Semerari, PDG de Sephora Europe, dans les colonnes du Figaro d'aujourd'hui, «les 220 magasins français seront décorés aux couleurs rose paillette du film». La chaîne mettra aussi en vente des produits cosmétiques inspirés des looks des personnages principaux de la série : Carrie, Charlotte, Samantha et Miranda !
A l'international, ce sont également huit marques qui seront associées au film : parmi elles, la vodka Skyy, Mercedes-Benz, l'eau Glaceau distribuée par Coca Cola et le joallier H. Stern.
La participation des marques de luxe à Sex and the City, the movie représenterait plus de 23 millions de dollars, soit quatre fois plus que le budget consacré aux assurances et à la sécurité des actrices !
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