Après d'une saga Impossible is nothing digne des plus spectaculaires blockbusters du septième art, Adidas a commencé les préparatifs de son soixantenaire. Abandonnant, sans doute provisoirement, le champ de la performance extraterrestre et les exploits des plus grands champions de la planète, la marque aux trois bandes s'est accordé un rafraîchissant retour aux sources, avec une publicité aux allures de conte de fées.
Peut-être n'avez vous pas vu cette campagne, qui revisite la fondation du mythe adidas par Adi — pour Adolf — Dassler (et son frère Rudolf), artisan cordonnier et créateur de chaussures dans les environs de Nuremberg, à la première moitié du vingtième siècle. Si vous l'avez manquée, vous pouvez la visionner ici (si, si : regardez plus haut : elle défile — c'est une version anglaise…).
Officiellement déposée le 18 août 1949, la marque Adidas AG s'apprête donc à célébrer ses soixante ans. Six décennies qui ont vu cette modeste entreprise familiale devenir le leader mondial de l'équipement sportif et du sportswear, plébiscité par les plus grandes stars de la planète, du sport mais aussi du showbiz.
A cette occasion, l'équipementier allemand lance une campagne à propos d'une Adidas Originals House Party… complètement dingue ! On ignore à quoi ressemblera la véritable fête, mais la "party" mise en scène dans un spot d'une minute a de quoi nous faire rêver : Katy Perry, David Beckham, Missy Elliott (qui signe tout une gamme d'Ultrabass de la collection Originals de la marque aux trois bandes), Estelle, Kevin Garnett (la superstar des Boston Celtics), Kazuki, Mark Gonzales, Ilie Nastase dans un "mansion" surpeuplé et dans une ambiance survoltée… Une méga party à l'américaine !
Outre ce spot, une saga de trois teasers est à venir. Le premier pan, qui met les stars de la marque à contribution, a déjà été dévoilé, et s'intitule The Invitation. Cela se passe de commentaires, cela se regarde !
Pour découvrir le spot d'une minute de la teuf des stars d'Adidas, cliquez ici.
Pour visionner The Invitation, premier teaser de la campagne, cliquez ici.
Voilà comment une marque culte marque… un événement et son temps !
Guillaume Joffroy
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