Quel artiste ne rêve pas d'avoir les mêmes débuts que Grégoire ? Inconnu il y a quelques mois, la révélation Internet voit son premier single Toi + Moi déjà écoulé à plus de 200 000 exemplaires et n'en finit pas de tourner sur les radios ; le second extrait de son album, Rue des étoiles, est déjà sorti et suit le même chemin ; une tournée est prévue au printemps... Et il a fait gagner le jackpot à ses (très nombreux) producteurs.
Les raisons de ce succès ? Au-delà du talent de l'artiste, un label d'un nouveau genre, My Major Company. La particularité de ce label dit "communautaire" est de permettre aux fans de devenir eux-mêmes producteurs de l'artiste qui leur plaît. D'autres labels existent en France ou en Belgique (comme celui de Lucie Bernardoni, dont nous vous avions parlé), qui ont eux aussi fait le pari du virage numérique pour promouvoir leurs artistes.
Car le concept a été lancé sur Internet, le média du buzz par excellence, qui a révélé quelques artistes d'envergure ces dernières années, comme les Arctic Monkeys ou Lily Allen, pour ne citer qu'eux. Les internautes peuvent consulter les profils des artistes sur le site du label, et choisir d'investir à partir de 10 euros pour participer à la production de l'album. Lorsqu'une certaine somme est atteinte, 50 000 à 70 000 euros selon les labels, la production de l'album est lancée et sa distribution assurée, parfois grâce à un partenariat avec une maison de disques.
Les labels communautaires sont en train de réussir le pari osé de faire découvrir de nouveaux artistes aux internautes tout en les convaincant de miser sur eux, grâce également à une répartition des gains avantageuse entre label, artiste et producteur, et de nouvelles révélations devraient suivre Grégoire. Sur son label, 12 autres artistes ont déjà réuni les fonds nécessaires pour être produits, et, la demande des internautes ne faiblissant pas, de nouveaux artistes sont promis sur le site prochainement.
Sur Spidart, pionnier du genre en France, 4 artistes ont réuni la somme nécessaire pour être produits, dont... Jalane ! Souvenez-vous, la Jalane des années 2000, celle qui chantait Femmes... Elle a choisi un label nouvelle génération pour faire son come-back, et elle n'est pas la seule. Jessica Marquez, ex-staracadémicienne de la saison 1, qui avait eu un certain succès avec son album A Fleur de Peau en 2003, a également choisi Spidart pour rassembler les mises des internautes afin de produire son nouvel album. En attendant, sur ce label, plus de 400 artistes inscrits attendent que les internautes les découvrent, les aiment, et... misent tout sur eux !
No Major Musik, quant à lui, propose aux artistes une production en deux étapes : pour une mise de 3 000 euros seulement, production, promotion et distribution d'un single, et, si le succès est au rendez-vous, passage à l'étape "album". Côté tête d'affiche, le label propose actuellement aux internautes de participer à la production du premier CD/DVD live de... Mademoiselle K, rien que ça! Un moyen efficace d'attirer les internautes investisseurs sur le label et, pourquoi pas, leur faire découvrir d'autres artistes en herbe.
Niveau musique, l'offre composée de cette multitude de potentielles stars est vaste : Dans la catégorie folk/soul/blues, ils sont nombreux à vouloir succéder aux Keziah Jones et autres Jamie Lidell, ou, dans une version plus soft, à Cat Power et Feist. Ceux qui préfèrent le R'n'B seront également ravis, la catégorie chanson française façon Olivia Ruiz est bien représentée, le pop-rock ambiance Superbus ou profil plus british ne manque pas de candidats, sans oublier l'électro qui surfe sur la vague de la "french touch" et quelques OVNIS musicaux inclassables !
Voici une sélection non-exhaustive de ce qui pourrait déferler dans le paysage musical français d'ici peu...
CM
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