Dans la catégorie atteinte au droit à l'image, la marque American Apparel, star montante de l'industrie textile américaine, vient d'accrocher une belle place d'honneur : la société de Dov Charney a accepté de verser cinq millions de dollars de dédommagement à Woody Allen au titre de l'exploitation illégale de son image.
Bien que respectueuse d'une certaine éthique en refusant de délocaliser sa production et en confectionnant tous ses produits dans son usine de Los Angeles (d'où la mention portée sur ses vêtements, "made in downtown Los Angeles"), American Apparel est réputée pour ses choix de communication... osés.
C'est d'ailleurs ce qui lui a valu de se voir assigner en justice par Woody Allen, qui n'avait pas apprécié que la marque utilise illégalement, dans une brève campagne publicitaire, une image de lui extraite de son film Annie Hall (une réalisation de 1977 dont il partageait l'affiche avec Diane Keaton), où il apparaissait en juif hassidique, portant barbe fournie et chapeau distinctif.
La brouille était sérieuse : lors des débats autour de cette affaire remontant à environ deux ans, le cinéaste, qui réclamait 10 millions de dédommagement, avait taxé la marque d'entretenir "une image sordide". Ce à quoi les avocats d'AA avaient répliqué, menaçant de s'en prendre à la vie privée du cinéaste afin de ternir sa réputation.
Après un court entretien dans le bureau du juge, Woody Allen et Dov Charney sont parvenus à s'entendre, moyennant une indemnisation de 5 millions de dollars du réalisateur de Vicky Cristina Barcelona, dont on découvrira le nouveau film, Whatever works (nous vous avons présenté de magnifiques photos du tournage), dès le 1er juillet.
Une très belle somme !
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