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Lionel Messi et ses 4 Ballons d'or au Camp Nou de Barcelone le 16 janvier 2013 - L'Argentin catalan est la nouvelle hype du football que les marques s'arrachent. 22 millions d'euros lui ont ainsi été versés en 2012 par ses sponsors comme EA Sports, Adidas, Pepsi, Audemars Piguet... Lionel Messi roule aussi bien pour le luxe que le populaire comme les chips Lay's ou les schampooings Head & Shoulders. Un petit pactole qui vient compléter ses 12,5 millions que lui verse le Barça, alors même qu'il a refusé une augmentation de salaire qui aurait pu le faire passer à 16 millions annuels. Un salaire qui pourrait encore gonfler avec les primes qu'il pourrait toucher en fin de saison, des primes estimées à 5 millions d'euros.