Tout au long de l'année, Britney Spears est apparue toujours plus sexy, affichant une silhouette amincie... et a su reconquérir les sponsors, indispensables pour contribuer au financement d'une tournée !
Préparant son tour du monde avec The Circus starring Britney Spears, la tournée mondiale qui nous a valu une petite escale par Paris le temps de trois concerts à Bercy, l'interprète de Womanizer avait bien besoin d'un partenaire... Et c'est la marque Candie's, spécialisée dans les chaussures et accessoires tendance, qui a retenu l'attention de la machine de guerre marketing que représentent Brit-Brit et son staff.
Ainsi, depuis le printemps dernier, elle apparaît régulièrement, bien à son avantage, dans des campagnes de pub glamour à souhait : tantôt en Barbie sexy, à d'autres moments, très élancée... mais toujours retouchée pour être sublimée ! La marque Candie's prend désormais la star sous son aile à tel point qu'elle va lui faire tourner un spot publicitaire destiné à la télévision. Le tout pour la coquette somme de... 20 millions de dollars reversés à la star. Rien que ça !
Et pourtant, cet élément clef du come-back de Britney était loin d'être gagné d'avance si l'on en croit les propos tenus récemment par Neil Cole, patron de Iconix Brand Group, qui détient la marque Candie's.
Il déclarait : "Je me suis demandé s'ils avaient perdu la tête", se souvient le PDG du groupe, avant de souligner que la raison pour laquelle il a initialement donné son accord, c'est parce qu'il était absolument certain que le distributeur mettrait son droit de véto sur l'arrivée de Britney en tant qu'égérie de la marque... Chose qui ne s'est pas produite !
Et ça paye ! Dans les jours suivants la signature du contrat, plusieurs centaines de médias relayent l'info à travers la planète : 1,7 milliard de magazines et journaux évoquant ce fait sont imprimés. Un coup marketing colossal pour Candie's !
Il sera donc bien difficile de faire mieux pour la marque... Mais pour 2010, ils comptent bien trouver une égérie à la hauteur de celle embauchée pour 2009 : "Britney va être difficile à surpasser... mais on pense être en bonne voie pour décrocher quelque chose de bon !", déclare la chef du marketing Dari Marder.
Et, petite indiscrétion : il se murmure que celle qui aurait le privilège de succéder à Britney ne serait autre que l'actrice au chômage... Lindsay Lohan !
A croire que la marque aime jouer avec le feu...
JO
Préparant son tour du monde avec The Circus starring Britney Spears, la tournée mondiale qui nous a valu une petite escale par Paris le temps de trois concerts à Bercy, l'interprète de Womanizer avait bien besoin d'un partenaire... Et c'est la marque Candie's, spécialisée dans les chaussures et accessoires tendance, qui a retenu l'attention de la machine de guerre marketing que représentent Brit-Brit et son staff.
Ainsi, depuis le printemps dernier, elle apparaît régulièrement, bien à son avantage, dans des campagnes de pub glamour à souhait : tantôt en Barbie sexy, à d'autres moments, très élancée... mais toujours retouchée pour être sublimée ! La marque Candie's prend désormais la star sous son aile à tel point qu'elle va lui faire tourner un spot publicitaire destiné à la télévision. Le tout pour la coquette somme de... 20 millions de dollars reversés à la star. Rien que ça !
Et pourtant, cet élément clef du come-back de Britney était loin d'être gagné d'avance si l'on en croit les propos tenus récemment par Neil Cole, patron de Iconix Brand Group, qui détient la marque Candie's.
Il déclarait : "Je me suis demandé s'ils avaient perdu la tête", se souvient le PDG du groupe, avant de souligner que la raison pour laquelle il a initialement donné son accord, c'est parce qu'il était absolument certain que le distributeur mettrait son droit de véto sur l'arrivée de Britney en tant qu'égérie de la marque... Chose qui ne s'est pas produite !
Et ça paye ! Dans les jours suivants la signature du contrat, plusieurs centaines de médias relayent l'info à travers la planète : 1,7 milliard de magazines et journaux évoquant ce fait sont imprimés. Un coup marketing colossal pour Candie's !
Il sera donc bien difficile de faire mieux pour la marque... Mais pour 2010, ils comptent bien trouver une égérie à la hauteur de celle embauchée pour 2009 : "Britney va être difficile à surpasser... mais on pense être en bonne voie pour décrocher quelque chose de bon !", déclare la chef du marketing Dari Marder.
Et, petite indiscrétion : il se murmure que celle qui aurait le privilège de succéder à Britney ne serait autre que l'actrice au chômage... Lindsay Lohan !
A croire que la marque aime jouer avec le feu...
JO
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