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La suppression de la publicité une bonne idée finalement ? France 2 a... cartonné !

Edouard Baer
3 photos
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Hier soir, France 2 vivait sa première soirée sans publicité. Un pari osé qui pouvait être positif... ou pas.

Ce matin, l'heure est aux premiers bilans. Et force est de constater qu'il est excellent pour France 2.

La chaîne diffusait à 20h35 un nouveau numéro de Rendez-vous en terre inconnue, l'émission de Frédéric Lopez. Il entraînait cette fois le comédien et humoriste Edouard Baer au Mali, dans une famille Dogon .

Avec 21% de PDM et 5,87 millions de fidèles, le programme a réalisé son meilleur score historique !

En effet, les émissions précédentes consacrées à Muriel Robin, Patrick Timsit, Charlotte de Turckheim, Bruno Solo et Adriana Karembeu avaient réalisé en moyenne 4,85 millions de fidèles... pour une PDM identique. Il faut reconnaitre que l'émission était aussi particuliérement intéressante !

TF1 qui, comme le révèle Ozap.com, a finalement raccourci son journal de quelques minutes (alors qu'elle avait annoncé ne vouloir faire aucune modification pour se caler sur les horaires de France Télévisions), n'a pas souffert de la concurrence.

Le téléfilm Avalanche, qui a donc débuté à 20h48 (au lieu de 20h55), a réuni 7,81 millions de téléspectateurs soit 28% de PDM, la plaçant en tête des audiences.

La chaîne à avoir le plus souffert est M6. Malgré la diffusion du poids lourd Podium, avec Benoît Poelvoorde, la chaîne ne rassemble que 3,1 millions de fans de Cloclo. Un score un peu décevant, mais dans les moyennes de M6.

En deuxième partie de soirée, les choses se corsent un peu plus. Showgirls n'a attiré que 1,04 million de téléspectateurs sur la Six.

Esprits criminels, diffusé dès 22h30 sur TF1, réunit 3,78 millions de téléspectateurs. La deuxième partie de soirée de France 2, avec le programme Complément d'Enquête, a attiré quant à elle 2,33 millions de fidèles.

Bref, si on résume : le prime de France 2 a largement profité de ce changement d'horaire. Pour TF1 et M6, qui ont avancé leurs primes de cinq grosses minutes, rien ne change. Les deuxièmes parties de soirée sont stables pour l'ensemble des chaînes.

Ainsi, lorsque France diffuse des programmes forts à 20h35, elle peut attirer plus de téléspectateurs qu'avant. Pendant les publicités des chaînes privées, les téléspectateurs zappent et peuvent être happés par l'un des programmes de France Télévisions.

Seul problème, cela n'est pas du tout rentable. En effet, aucun espace publicitaire n'étant diffusé avant ou après le programme, la chaîne ne gagne rien. En clair, si Rendez-vous en terre inconnue avait réalisé 250 téléspectateurs, le résultat aurait été le même pour France 2.

Les seuls programmes "importants" pour la chaîne sont ceux diffusés avant 20h, car susceptibles de générer des recettes publicitaires.

Dès 2011, France Télévisions sera complètement étrangère à cette façon de penser, puisque la publicité sera totalement supprimée.

Il est encore un peu tôt pour tirer autre chose que des premières constatations. Mais ce n'est peut-être pas une si mauvaise idée finalement, cette supression de la pub ?

Affaire à suivre.

J.L.

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