Avec la chaleur ambiante, il est bien agréable de prendre une douche, mais pas n'importe comment. Pour être au top, l'homme doit utiliser le gel douche Old Spice (Procter & Gamble) comme le propose la publicité : The Man Your Man Could Smell Like (Votre homme pourrait sentir comme cet homme-là).
Après avoir regardé la vidéo récompensée du Lion d'or au festival international de la publicité à Cannes, Le Placard, voici donc la réclame de l'agence américaine Widen & Kennedy qui a obtenu à ce même festival le grand prix du film TV. Cette pub concerne un produit masculin mais il s'adresse aux bien-aimées des mâles. "Bonjours mesdames, regardez votre homme, puis revenez vers moi, puis regardez votre homme puis moi, ordonne le beau garçon, malheureusement, votre homme n'est pas moi mais s'il arrête d'utiliser un gel douche de filles et utilise Old Spice, il sentira comme moi." Et c'est ainsi qu'on découvre tout ce qu'on peut faire si on sent comme l'homme qui se lave avec Old Spice.
Le message est simple, teinté d'un humour so british et la réalisation fait mouche. Dans l'autre vidéo d'Old Spice, la même stratégie est utilisée et nous séduit encore une fois. "Nous ne sommes pas en train de dire que ce gel douche fera sentir votre homme comme un millionaire romantique et pilote d'avion, mais nous l'insinuons", tel est le slogan d'Old Spice.
L'acteur qui prête son corps et sa voix virils à cette publicité est Isaiah Mustafa, ancien footballeur américain. Le spot primé pour les gels douches a rendu soudainement célèbre cet homme, il a d'ailleurs été vu plus de 11 millions de fois sur Internet et lui ouvre ainsi les portes du cinéma et de la télévision. Il a participé à un épisode d'Ugly Betty, Days of Our Lives ou encore NCIS.
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