A l'approche du Super Bowl, la grand-messe du foot US, et tandis que tous les écrans publicitaires ont déjà été réservés depuis Thanksgiving (pour 3,5 millions de dollars la pub de 30 secondes, record historique de l'événement), les marques rivalisent d'imagination et de teasers en tout genre pour les pubs qui seront diffusées ce soir-là et qui sont l'objet de toutes les attentions, faisant le buzz durant des mois...
Après Wolkswagen et sa pub très canine, c'est H&M qui fait frémir les chaumières en dévoilant son spot qui sera diffusé pour la première fois lors du second quart-temps du match opposant les New York Giants aux New Englands Patriots dimanche 5 février au soir (à suivre en France dans la nuit du dimanche 5 au lundi 6 février, sur W9).
Dans celui-ci, c'est la star britannique David Beckham qui dévoile son anatomie pour faire la promotion de sa ligne de sous-vêtements baptisée en toute simplicité David Beckham Bodywear...
Trente secondes du Spice Boy dénudé, vêtu d'un simple boxer et de ses nombreux tatouages. Regard de bad boy, poses lascives, le tout sur une musique des Animals, fameux groupe britannique des années 60 aussi célèbre chez les Anglo-Saxons que les Beatles ou les Rolling Stones...
Les mauvaises langues diront qu'il ne s'agit en fait que d'un spot à la gloire du joueur de foot, d'autres se contenteront d'admirer la musculature impeccable du sportif de 36 ans qui a signé un nouveau contrat avec le Galaxy de Los Angeles alors qu'on l'annonçait du côté de Paris au moment des fêtes de Noël. Le Spice Boy continue donc sa percée dans la mode, après les clichés en noir et blanc, déjà, qui seront visibles dans le Men's Health du mois de mars, pendant que madame fait elle la une des plus pointus des magazines de mode.
Les fans de David Beckham pourront donc s'extasier devant les poses du Spice Boy, peu décontenancé par l'exercice, lui qui avait déjà par le passé joué les mannequins pour Armani Underwear. Il ne reste plus qu'à tomber le bas pour boucler la boucle...
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