Créateur rime plus que jamais avec entrepreneur. En mai 2025, Lucas Hauchard, alias Squeezie, prenait tout le monde de court en lançant Ciao Kombucha. L'objectif ? Offrir une alternative aux sodas traditionnels, jugés "souvent saturés en sucres et pas top pour la santé", à une génération Z de plus en plus soucieuse de son bien-être. Le pari semblait fou, mais les chiffres donnent le vertige. Un an plus tard, la marque s’est imposée comme la meilleure innovation boissons 2025 selon le Top 10 NielsenIQ.
Elle revendique un chiffre d'affaires colossal de 8,9 millions d'euros en seulement six mois, d'après Circana. Portée par la force de frappe du YouTubeur auprès de ses 20 millions d'abonnés, la boisson a littéralement squatté nos frigos. Mais Squeezie n'allait évidemment pas s'arrêter en si bon chemin. Le défi du jour ? Le marché ultra-lucratif de la boisson énergisante. Pour Ciao Energy, Squeezie s’est entouré de la royauté d'Internet : l'incontournable Léna Situations et le prodige Inoxtag. Leur ambition affichée et assumée : proposer "une boisson énergisante plus saine et moins sucrée que ce qui existe sur le marché. Une recette qui ne se cache derrière rien".
"Avant, je n’étais pas éduqué sur le sujet. Je savais juste qu’il fallait éviter le sucre. C’est intéressant de faire passer des messages via notre influence." Pour faire trembler les mastodontes historiques du secteur, Ciao Energy mise tout sur le naturel. Oubliée, la composition obscure, place à la clarté : 4 grammes de sucre de canne pour 100 ml, de la stévia, de la caféine issue de café vert, des extraits de guarana et des vitamines B. Le tout magnifié par des colorants et arômes d'origine 100 % végétale.
"Notre ambition : devenir l’alternative naturelle aux mastodontes du rayon", assène Cyrille Jacques, CEO de Banger Ventures. Et vu le casting, on a tendance à le croire. Dès le 1er juin, les six saveurs (Pêche Blanche, Abricot Framboise, Pomme Rhubarbe, Kiwi Concombre, Coco Citron, Double Litchi) envahiront la grande distribution à un prix de vente conseillé ultra-compétitif de 1,49 euro. Cette offensive résonne comme le symbole d'une époque qui a muté. Nos créateurs ne se contentent plus de faire de simples placements de produits : ils sont les marques.
Léna Situations, élue Entrepreneuse de l'année par Stratégies, prouve que son univers dépasse largement les réseaux sociaux avec son concept store Hôtel Mahfouf et son livre Encore mieux. Inoxtag, lui, multiplie les casquettes à une vitesse folle, naviguant entre son manga Instinct, ses productions audiovisuelles et le développement de son studio Ascend. Ensemble, ils s'emparent de notre consommation quotidienne. L'avenir de l'agroalimentaire s'écrirait-il finalement sur YouTube ?
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