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Défilé Victoria's Secret 2016 au Grand Palais. Paris, le 30 novembre 2016.
Défilé Victoria's Secret 2016 au Grand Palais. Paris, le 30 novembre 2016.
Les mannequins du défilé Victoria's Secret 2016 arrivent au Grand Palais. Paris, le 28 novembre 2016.
Les mannequins du défilé Victoria's Secret 2016 arrivent au Grand Palais. Paris, le 28 novembre 2016.
Gigi Hadid à l'aéroport Roissy-Charles-de-Gaulle. Roissy, le 27 novembre 2016.
Gigi Hadid à l'aéroport Roissy-Charles-de-Gaulle. Roissy, le 27 novembre 2016.
Biographie

Victoria's Secret est une marque américaine de lingerie et produits de beauté.

Historique

Fondée en 1977 à San Fransisco par Roy Raymond et sa femme, la marque aux ailes d'anges doit son nom à l'influence de l'esthétique de l'époque victorienne.

Le premier magasin ouvre ses portes en Californie, dans le centre commercial de Stanford, et sa première année d'exploitation rapporte 500 000 dollars à la marque. Ce premier succès pousse le fondateur à ouvrir plusieurs autres magasins et à lancer un catalogue de vente par correspondance. En 1982, Roy vend sa société à Leslie Wexner, un homme d'affaires ayant déjà crée l'entreprise Limited Brands (à l'époque The Limited Inc.). Deux ans après cette vente, Victoria's Secret est estimée à une valeur de plus de 600 millions de dollars.

En 1993, Roy Raymond se suicide en sautant du pont du Golden Gate.

Les années suivantes, Victoria's Secret ne cesse de faire grossir son chiffre de vente et de gagner en notoriété. En 1995, la marque organise son tout premier défilé à New York. Ce dernier est baptisé le Victoria's Secret Fashion Show et voit défiler les mannequins Stephanie Seymour et Beverly Peele.

Au départ, Leslie se montre réticent à étendre la marque à l'international. Mais peu à peu, des boutiques commencent à ouvrir leurs portes au Canada. Puis, en novembre 2005, la franchise ouvre un magasin à l'aéroport de Londres et quelques années plus tard, à l'aéroport Paris-Orly en France.

Aujourd'hui encore, Victoria's Secret continue d'officier comme l'une des marques de lingerie les plus réputées au monde, portée par des mannequins aussi célèbres que Naomi Campbell, Laetitia Casta, Heidi Klum, Adriana Lima, Candice Swanepoel, Miranda Kerr, Alessandra Ambrosio, Cara Delevingne, Tyra Banks, Karolína Kurková, Doutzen Kroes, Karlie Kloss ou encore Gisèle Bündchen. Les tops qui sont sous contrat avec la marque sont appelées "Les Anges de Victoria's Secret".

Depuis le 13 novembre 2017, "Les Anges" possèdent une étoile collective sur le Hollywood Walk Of Fame.

Les Anges montrés du doigt

Victoria's Secret est très souvent la cible de différentes associations féministes telles que whatisvictoriassecret.com, qui déclare que la marque utilise de la "pornographie soft" dans ses campagnes publicitaires.

L'association Victoria's Dirty Secret a également fortement montré du doigt le fait que les catalogues ne soient pas faits en papier recyclés et accuse ainsi la marque de lingerie de participer à la déforestation.

En 2014, une nouvelle polémique est soulevée à cause du slogan de la nouvelle collection, "The Perfect Body", soit "Le corps parfait". De nombreuses femmes se sont senties discriminées par cette publicité prônant un critère de beauté basé sur la silhouette féminine. Victoria's Secret est accusée de "body shaming" et quelque temps plus tard, une pétition est lancée par trois étudiantes britanniques.

Le 21 mars 2019, la marque annonce la fin de son défilé annuel.

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