Tom Daley, qui a signé un partenariat avec Adidas depuis déjà quelques années, a eu l'idée de demander à ses followers sur Twitter d'illustrer sa future photo de couverture où il pose de façon minimaliste pour la marque. Le challenge a été détourné puisque des petits malins ont découpé son image pour l'incruster dans d'autres clichés. La définition d'un mème sur Internet.
Les détournements sont très drôles puisqu'on peut voir le jeune plongeur anglais, médaillé olympique et futur participant aux JO de Rio cet été, dans une scène culte du film Titanic, faisant griller des chamallows, posant au Parlement britannique ou encore tenu par une femme dans une peinture.
Le fiancé et futur mari du réalisateur américain Dustin Lance Black (actuellement en tournage de son nouveau film intitulé When We Rise) a fini par désigner le vrai gagnant de sa photo de couverture et a posté le cliché.
Thomas Montet
