S’il y a bien une annonce qui a immédiatement affolé la sphère beauté, c’est celle de l’arrivée officielle de Rhode en France. Après des mois d’attente, la marque d’Hailey Bieber s’apprête enfin à arriver dans l’hexagone. Fondée par l’épouse de Justin Bieber en 2022, elle sera enfin disponible chez Sephora dès septembre 2026, en ligne et dans une grande partie des boutiques européennes de l’enseigne. Une nouvelle très attendue par les fans, jusque-là contraints de commander les produits à l’étranger ou de patienter lors de ruptures de stock répétées.
Depuis son lancement, Rhode est devenue l’une des marques les plus désirables du moment. Son concept repose sur une base simple : une routine courte, des formules ciblées et une obsession assumée pour la peau lumineuse. Hailey Bieber a bâti tout un univers autour de cette fameuse "glass skin", ce teint frais, rebondi et ultra glowy. Et depuis son lancement chaque nouveauté se transforme rapidement en phénomène sur TikTok et Instagram. Avec cette arrivée chez Sephora France, la marque franchit un nouveau cap.
Les clientes pourront enfin tester les textures, découvrir les teintes en vrai et composer leur routine sans passer par l’achat à l’aveugle. Un changement important, surtout pour les produits hybrides entre soin et maquillage, comme les blushs, les baumes teintés ou les crayons à lèvres. Hailey Bieber voit dans ce développement une étape majeure pour Rhode. "Je suis ravie de poursuivre notre partenariat avec Sephora à l’occasion du lancement de notre commerce au détail en Europe, afin de proposer la marque Rhode à un plus grand nombre de nos clients, en magasin et dans la vie réelle", a-t-elle déclaré.
Si Rhode suscite autant d’engouement, c’est d’abord grâce à ses soins devenus incontournables. Le Glazing Milk, avec sa texture lactée, fait partie des produits les plus attendus par les aficionados et amateurs de produits skin care. Pensé pour hydrater et renforcer la barrière cutanée, il s’inscrit parfaitement dans la tendance des soins doux, efficaces et faciles à intégrer dans une routine quotidienne. Le Glazing Fluid, lui, mise sur les peptides, la glycérine et une texture légère pour donner cet effet peau rebondie immédiatement associé à Hailey Bieber.
La marque a aussi réussi à s’imposer côté maquillage. Ses Pocket Blush, des blushs en stick faciles à appliquer au doigt, promettent un effet bonne mine naturel et lumineux. Leur fini seconde peau, leur format pratique et leurs teintes flatteuses en ont fait l’un des plus gros succès de Rhode. Impossible également de ne pas citer les produits lèvres, véritable cœur viral de la marque. Les Peptide Lip Treatment et Peptide Lip Tint séduisent par leur brillance, leur confort et leurs parfums gourmands. Ils ont contribué à faire de Rhode une marque aussi skincare que lifestyle. Même la coque de téléphone imaginée pour accueillir un gloss est devenue un accessoire culte !
Une stratégie qui n’a pas seulement séduit son public, mais également l’une des plus grosses chaînes de magasins de produits de beauté, Sephora. En effet, l’enseigne voit dans Rhode une marque capable de fédérer une communauté très engagée. Nick Vlahos, PDG de Rhode, a d’ailleurs souligné que "l’arrivée de Rhode chez Sephora Europe constitue une étape clé de notre expansion mondiale". Une expansion accélérée depuis le rachat de la marque par E. l.f. Beauty en 2025, pour un montant estimé à 1 milliard de dollars. À partir de septembre, Rhode sera disponible chez Sephora dans de nombreux pays européens, dont la France, la Belgique, l’Italie, l’Espagne, l’Allemagne, le Portugal, la Suisse ou encore Monaco. Une arrivée qui suit la volonté d’expansion de la marque et qui est logique après le succès rencontré aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni.
Côté prix, il faudra attendre la grille définitive de Sephora France pour connaître les tarifs exacts en boutique. Mais à titre indicatif, sur le site européen de Rhode, le Peptide Lip Treatment et le Peptide Lip Tint sont affichés à 26 euros, le Pocket Blush à 33 euros, et les patchs anti-imperfections Spotwear à 21 euros. De quoi déjà préparer son panier avant l’arrivée officielle de la marque en septembre.
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