Ils sont malins, ces annonceurs ! Voyez plutôt : en enrôlant un séduisant champion du monde de F1 et son mannequin de girlfriend pour incarner à la fois le glamour et l'exigence chronométrique, la griffe d'horlogerie suisse de luxe Tag Heuer a été plutôt bien inspirée.
Jenson Button et Jessica Michibata, qui forment l'un des couples stars du monde de la F1, sont depuis quelques jours en Belgique, où le pilote britannique espère triompher comme lors de sa dernière sortie au volant de sa McLaren-Mercedes, qui avait fait chavirer de plaisir son team et sa jolie chérie. Après 11 Grands Prix courus sur 19, le champion du monde 2009 pointe à la 5e position (134 points) au classement général des pilotes cette saison, loin du leader allemand Sebastian Vettel, champion du monde en titre, mais au contact de trois coureurs dans un mouchoir de poche (Webber, 149 ; Hamilton, 146 ; Alonso, 145).
Et si les images du couple se promenant main dans la main avant de partir à l'assaut du circuit de Spa-Francorchamps sont bien agréables à regarder, que dire des premiers visuels de campagne de Jessica Michibata pour Tag Heuer, dont elle est la nouvelle recrue ? Le mannequin japonais de 26 ans a en effet rejoint son beau blondinet de 31 ans sous la bannière de la firme helvétique, et livre une première prestation étourdissante de glamour.
Mais Tag Heuer, partenaire de référence de la Formule 1, ne se contente pas de faire jouer les deux amoureux dans la même écurie : la campagne mettant en scène Jessica Michibata est pleine de malice, et on y décèle un certain nombre d'indices renvoyant à sa love story, entamée en 2009, avec Jenson. Sur un cliché, elle pose ainsi la joue lovée contre un gant de pilote ; sur un autre, avec une cagoule de pilote ; sur un troisième, avec un blouson de pilote ; et sur un autre encore, avec une roue de pilote, pardon : de monoplace brandie à bout de bras. En matière de subtilité, on a connu mieux... mais le message, c'est sûr, est passé. Et le making of du shooting nous promet d'autres coups d'éclat à venir.
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