Alors que tous les supporters ont les yeux rivés sur la Seleção, qui affronte le Japon ce lundi 29 juin, Neymar fait aussi sensation bien loin des pelouses. Et c'est sur un tout autre terrain qu'il vient de frapper fort : celui des affaires. Oubliez les maillots et les crampons, la star brésilienne du ballon rond se lance dans le marché du vin avec une marque flambant neuve.
La marque s'appelle Le Prince, un hommage direct à son surnom de jeunesse, le "Príncipe da Vila", qui remonte à ses années de formation au sein du club mythique de Santos. Et le moins que l'on puisse dire, c'est que le succès est déjà au rendez-vous. Avant même son lancement officiel, la marque a écoulé près de 300 000 unités en précommande, selon les informations du magazine économique brésilien Pequenas Empresas & Grandes Negócios. Un démarrage sur les chapeaux de roues pour le clan Neymar, qui a développé ce projet en étroite collaboration avec la holding JLX.
Il faut dire que celui qui s'apprête à être papa pour la 5e fois a pensé à tout (et surtout à tout le monde). Le catalogue propose en effet une véritable invitation au voyage avec des cuvées venues de France, d'Espagne ou encore du Chili. Le but ? Démocratiser le vin au Brésil. La gamme de prix est donc pensée pour séduire un large public. Ainsi, comptez environ 10 euros (près de 60 reais) pour l'entrée de gamme, et jusqu'à 85 euros environ pour les bouteilles les plus premium. Une stratégie pour s'inviter sur toutes les tables.
Derrière ce lancement glamour sur les réseaux sociaux, où l'on voit le joueur ultra-élégant en costume noir présenter sa bouteille, se cache un véritable empire financier en devenir. La consommation de vin au Brésil est actuellement très faible (environ 2,5 litres par an et par habitant, contre 20 litres au Chili). La famille Neymar entend donc bien inverser la tendance en initiant ses compatriotes aux plaisirs de l'œnologie.
Les objectifs sont d'ailleurs fixés très haut : 1 million de bouteilles vendues pour la première année, générant environ 4 millions d'euros (25 millions de reais) de chiffre d'affaires. Et une explosion des ventes prévue d'ici la fin du premier cycle d'exploitation, ciblant les 4 millions d'unités pour 17 millions d'euros (100 millions de reais) de revenus. L'idée absolue serait même d'atteindre les 10 millions de bouteilles écoulées d'ici fin 2026.
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