Le prodige de la Formule 1 ne cesse de nous surprendre. Si l'on savait déjà que Charles Leclerc adorait s'épanouir loin des paddocks, l'athlète est aussi un entrepreneur redoutable.
Le mari d'Alexandra Leclerc qui s'apprête à devenir papa pour la première fois a lancé il y a un an son propre studio créatif, baptisé SIDEQUEST. Ce projet ambitieux se définit comme le carrefour idéal "où le sport, la culture et le storytelling se rencontrent".
Ce n'est pas vraiment une surprise quand on connaît l'appétence du pilote pour les projets annexes. En effet, la star des circuits a déjà fait ses preuves dans la composition musicale, les collaborations dans le monde de la mode, et même la création de sa propre marque de crèmes glacées. Pour lui, cette agence est une suite logique, comme il l'explique avec passion :
"Pour moi, la créativité c'est la curiosité. Chaque 'sidequest' (quête secondaire) que j'ai explorée m'a montré de nouvelles facettes de moi-même. Avec SIDEQUEST, nous voulons ouvrir ces portes aux autres aussi", déclare-t-il sur le site officiel de sa boîte.
Pour s'assurer que ce projet fasse des étincelles, Charles n'a pas fait appel à des inconnus. Il s'est associé à deux de ses collaborateurs de longue date pour co-fonder l'agence.
Antoine Truchet (CCO) est un brillant photographe et réalisateur, basé à Monaco mais originaire de Genève, et loin d'être un novice dans l'univers de Charles. Il collabore d'ailleurs déjà de façon continue avec le pilote et la mythique Scuderia Ferrari. Nicolas Jayr (CEO) est de son côté un véritable expert en stratégie de marque, il affiche 15 ans d'expérience au compteur avec des géants comme Nike, Google, Diageo et la Formule 1. C'est lui qui, depuis trois ans, façonne et chouchoute l'image de marque de Charles Leclerc en dehors des pistes.
Avec une présence répartie entre Monaco et Amsterdam, le trio assume son ambition internationale.
Conçu pour aider les marques, les créateurs et les talents à exprimer leur véritable essence, ce studio opère bien loin des modèles créatifs traditionnels. L'équipe propose un panel de services pointus : la production de contenu, la stratégie créative, les partenariats de marques, la création de campagnes et le storytelling, le conseil culturel et le design graphique.
