En juin 2014, L'Oréal a annoncé l'acquisition de la marque américaine de maquillage NYX Cosmetics, une opération stratégique destinée à renforcer sa présence sur le marché du maquillage grand public. Le montant du rachat n'a pas été communiqué. Selon l'AFP, NYX a rejoint la division Produits Grand Public du groupe tout en conservant son siège à Los Angeles et son équipe de direction.
Fondée en 1999 par l'entrepreneure Toni Ko, NYX Cosmetics s'est rapidement imposée comme l'une des marques de maquillage les plus dynamiques du marché américain. D'après le communiqué officiel de L'Oréal, la marque doit son succès à des produits de qualité inspirés du maquillage professionnel, proposés à des prix accessibles, ainsi qu'à une stratégie de communication reposant sur les réseaux sociaux et le marketing digital.
Les résultats financiers de NYX ont conforté l'intérêt du leader mondial des cosmétiques. Selon les chiffres communiqués par L'Oréal et repris par l'AFP, la marque a réalisé un chiffre d'affaires de 72 millions de dollars en 2013, en hausse de 46 % par rapport à 2012. À fin mai 2014, les ventes sur les douze derniers mois atteignaient déjà 93 millions de dollars, soit une progression de 57 % sur un an. À cette époque, les produits NYX étaient distribués dans les magasins spécialisés, les grandes surfaces, les drugstores, quelques boutiques en propre ainsi que sur Internet.
"NYX est une société dynamique qui a fait un travail remarquable en exploitant le potentiel des réseaux sociaux, du marketing digital et de la distribution multi circuit", a déclaré Frédéric Rozé, PDG de L'Oréal USA au moment de l'opération, dans le communiqué officiel, une citation également reprise par l'AFP.
Cette acquisition s'inscrit dans la stratégie de développement de L'Oréal, dont l'actionnaire de référence est la famille Bettencourt Meyers. Héritière du fondateur Eugène Schueller, Françoise Bettencourt Meyers est devenue la principale héritière du groupe en 2017, après le décès de sa mère Liliane Bettencourt. Selon Forbes, elle et sa famille détiennent plus d'un tiers du capital de L'Oréal. Au 26 juin 2026, leur fortune est estimée à 94,6 milliards de dollars, ce qui place Françoise Bettencourt Meyers au 21e rang des plus grandes fortunes mondiales.
Après avoir siégé au conseil d'administration de L'Oréal de 1997 à 2025, elle a laissé sa place à son fils Jean-Victor Meyers, devenu vice-président du conseil, tandis que son autre fils, Nicolas Meyers, siège également au conseil d'administration. Cette continuité familiale accompagne la stratégie de croissance du groupe, illustrée notamment par le rachat de NYX Cosmetics.
