En sortant sa première fragrance Someday, Justin Bieber vient ajouter un nouveau produit à la longue liste de produits dérivés à son effigie déjà commercialisés...
Ce parfum aux senteurs fruitées, destiné aux jeunes femmes âgées de 14 à 18 ans (en gros, son coeur de cible !), a été créé avec la marque Honorine Blanc, propriété du géant du cosmétique Firmenich. Il sera commercialisé à partir du mois de juin dans les magasins spécialisés américains tels que Macy's, Sephora, Dillard's et Nordstrom.
Synopsis du spot : une jolie blonde, armée de son flacon de Someday, séduit un Justin Bieber primaire attiré par l'odeur absolument enivrante de cette fragrance. En gros, la promesse est claire : pour séduire le petit Bieb's, il faudra sentir comme le parfum. De quoi alimenter encore un peu plus le fantasme de dizaines de milliers d'adolescentes américaines qui rêvent de finir leurs jours dans les bras de l'ado canadien. Le message est on ne peut plus clair : "Débourser 35 dollars pour acheter mon parfum, et vous aurez peut-être une chance de remplacer la fille de la pub".
Les spécialistes du marketing américain s'indignent même du message véhiculé par cette publicité. A l'image du Professeur Levin, interviewée par le Boston Herald, qui explique : "Quand Justin Bieber se pointe et assure : 'Voilà ce qu'il vous faut pour plaire à quelqu'un comme moi', c'est un argument commercial incroyable, mais qui peut aussi être traumatisant pour une enfant !". Elle ajoute que certaines fans de Justin Bieber n'ont que six ans, ce qui ne rend que pire le côté mensonger de la publicité.
Pour se donner bonne conscience, Justin, actuellement en vacances à Hawaï avec sa chérie Selena Gomez, promet cependant qu'une partie des recettes des ventes sera reversée à des oeuvres caritatives comme Pencils of Promise et la fondation Make-A-Wish.
Joachim Ohnona
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