La publicité pour Armani Code
La maison Armani a lancé en 2004 une fragrance bien élégante qui, pourtant, avait un parfum de scandale. En effet, après avoir choisi de nommer la bouteille Armani Black Code, les responsables se sont empressés, quelques mois après son lancement, de la rebaptiser Armani Code. Pourquoi avoir supprimé le mot Black ? Le magazine spécialisé CB News a trouvé la réponse.
"Les Black Codes regroupaient l'ensemble des lois restreignant les droits et les libertés des Noirs dans le sud des Etats-Unis après l'abolition de l'esclavage", indique CB News. En remontant plus loin encore, le Code noir promulgué en France en 1685 par Louis XIV régissait la vie des esclaves noirs des colonies. Des connotations particulièrement douloureuses qu'Armani Parfums, détenu par L'Oréal, a omis mais que les associations n'ont pas manqué de lui rappeler.
Cet épisode rappelle celui du dessin animé La Princesse et la grenouille. A l'origine, l'héroïne devait s'appeler Maddy, or, ce prénom était typiquement donné aux esclaves... Les studios Disney ont réparé l'erreur en amont en la nommant Tiana et se protégeant ainsi d'un véritable tollé !
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