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SAR la princesse Marie de Danemark a procédé au lancement du Noël Danois au BHV Marais à Paris, le 15 novembre 2017, inaugurant l'illumination de la façade avant de découvrir les vitrines inspirées par Andersen et les pop-up stores danois à l'intérieur du magasin. La soirée s'est achevée en musique sur le toit-terrasse, Le Perchoir.