La Carte aux trésors fait son grand retour sur France 3 ! Ce vendredi 2 mai, cap sur la baie de Quiberon et ses environs, un véritable trésor de la Bretagne Sud, offrant des paysages spectaculaires mêlant falaises balayées par les vents, plages de sable fin et villages pittoresques. Le terrain de jeu s'étend de la ria d'Étel, à l'ouest, jusqu'aux abords du golfe du Morbihan, à l'est, en traversant notamment Carnac et l’île d’Hoëdic.
De retour depuis 2018 avec à sa tête Cyril Féraud, l'émission star lancée en 1996 continue de séduire les téléspectateurs. Mais pas que. En effet, comme l'explique Pierre-Antoine Boucly, le producteur de La Carte aux trésors, à nos confrères de Télé Loisirs, l'émission a aussi pour but de "Faire découvrir un territoire et générer du tourisme". Avec une moyenne de 2 millions de téléspectateurs, l'émission s'affiche donc comme un enjeu de taille pour les collectivités locales qui, en accueillant le tournage, s'offrent également un joli coup de pub. "Participer à La Carte aux trésors est une belle opération de communication, et au vu de la notoriété nationale de l'émission, très peu coûteuse", ajoute Émilie Piraux, la directrice de l'office de tourisme du Boulonnais en Côte d'Opale, dans le nord de la France, auprès du média.
"Les collectivités financent 7 % du coût total de l'émission"
Comme le précise l'enquête de nos confrères, "pour chaque numéro de La Carte aux trésors, les collectivités financent ainsi 7 % du coût total de l'émission, soit entre 40 000 et 50 000 €." Une somme importante qui aide grandement la production à rentrer dans ses frais. "Pour rentrer dans l'enveloppe budgétaire, on a besoin de ce complément financier. Ça nous sert à produire le programme qui est excessivement cher. Ce n'est pas une transaction de régie publicitaire, c’est un vrai partenariat", explique la production, qui collabore étroitement avec les territoires pour concevoir l’émission.
A en croire les locaux, les retombées ne se font pas attendre longtemps après la diffusion des émissions. La preuve avec Philippe Rollet, le maire de Saint-Jean-de-Maurienne, qui constatait avec enthousiasme le retour sur investissement du célèbre programme : "En 2023, l’émission a parlé de deux fromages importants pour nous et on a eu des ruptures de stock parce que les gens voulaient tous du bleu de Bonneval. C’est l’incidence même de La Carte aux trésors !" Des conséquences directes dont le producteur de La Carte aux trésors est totalement conscient. "Certaines personnes viennent faire de longs week-end dans les territoires que La Carte a visités. Ça a été quantifié par plusieurs départements qui ont eu de vraies retombées touristiques", précise celui qui peut ainsi se targuer d'aider au développement de certaines régions de France. Un énième succès pour Cyril Féraud, qui a récemment utilisé une méthode bien précise pour perdre du poids.
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