Le groupe suisse de luxe Richemont poursuit sa réorganisation dans l’horlogerie. Selon l’AFP, le propriétaire de Cartier, Jaeger-LeCoultre et Piaget a annoncé la vente de Baume & Mercier au groupe italien Damiani. Aucun montant n’a été communiqué, mais l’opération devrait être finalisée durant l’été 2026, sous réserve des conditions habituelles.
Dans son communiqué, Richemont explique que "le potentiel à long terme de Baume & Mercier sera mieux exploité au sein du groupe Damiani". Le groupe suisse met notamment en avant la forte implantation de Damiani en Italie ainsi que son savoir-faire sur le segment du luxe accessible. Une période de transition d’au moins douze mois est également prévue afin de faciliter l’intégration de la marque, Richemont continuant à assurer certains services opérationnels.
Fondée en 1830, Baume & Mercier s’est imposée comme une maison horlogère reconnue pour ses modèles plus accessibles que ceux des autres marques du portefeuille Richemont. Les montres proposées sur son site vont d’environ 890 francs suisses à plus de 26 000 francs pour les pièces les plus exclusives, des tarifs bien inférieurs à ceux pratiqués par les maisons les plus prestigieuses du groupe, comme Vacheron Constantin.
Selon nos confrères de l’AFP, plusieurs analystes voient dans cette cession un signal stratégique fort. Jean-Philippe Bertschy, analyste chez Vontobel, estime que Baume & Mercier représente seulement 0,2 % du chiffre d’affaires de Richemont, avec des ventes annuelles proches de 50 millions d’euros. La marque serait toutefois déficitaire. Pour les spécialistes du secteur, cette vente illustre donc la volonté du groupe de se concentrer davantage sur les activités les plus rentables et sur le très haut de gamme.
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A noter que derrière Richemont se trouve Johann Rupert, l’une des plus grandes fortunes du luxe mondial. Selon Forbes, l’homme d’affaires sud-africain et sa famille disposent d’une fortune estimée à 16,3 milliards de dollars. Héritier du groupe fondé par son père Anton Rupert, il préside aujourd’hui Richemont, devenu l’un des géants mondiaux de la joaillerie et de l’horlogerie de luxe.
