S’étant retrouvée au cœur d’une vive polémique après un concert privé donné à Courchevel, Patricia Kaas n’est pourtant pas la seule artiste à se prêter à ce type de prestations, comme l’ont rappelé nos confrères du Parisien. De nombreuses personnalités n’hésitent pas à offrir des shows confidentiels aux quatre coins du monde, à l’image de Justin Bieber ou de Rihanna, invités lors du somptueux mariage d’Anant Ambani — fils aîné de l’homme le plus riche d’Inde — et de Radhika Merchant, à Bombay. Pour leurs fiançailles déjà, les futurs époux avaient fait appel à David Guetta et Katy Perry. Une démesure festive dont le coût total aurait frôlé les 700 millions d’euros.
"En France, on est plus modeste", explique en souriant la manageuse de plusieurs stars de la chanson et de la pop. "On se situe entre 50 000 € et 150 000 € la demi-heure, somme à partager, bien sûr, avec les musiciens et les techniciens. Les concerts privés rémunérés sont organisés à 80 % pour des marques ou des entreprises ; les mariages, anniversaires ou bar-mitsva restent très minoritaires. Mais c’est un véritable marché."
C’est de l’argent facilement gagné
Elle poursuit : "C’est du cas par cas, souvent payé en liquide, parfois en échange de cadeaux offerts par les marques. C’est de l’argent facilement gagné pour les artistes, mais ils ne souhaitent pas prendre de risques et choisissent leurs prestations avec soin. Quant aux clients et aux employés des marques, ils vivent ces moments comme un privilège : ils sont ravis de multiplier les selfies, tels de véritables VIP."
Pour autant, cette pratique ne concerne pas l’ensemble des chanteurs et chanteuses. "Il faut disposer de réseaux et de spécificités, comme Patricia Kaas ou Zaz dans les pays de l’Est. Tout est aussi extrêmement lié à la popularité", ajoute un attaché de presse spécialisé dans le rap. "Depuis plusieurs années, les DJ et les rappeurs sont particulièrement plébiscités. Gims est le roi du moment : entre les show-cases en discothèques et les événements de marques — comme son passage lors du dernier Prix d’Amérique — il ne s’arrête jamais."
Dans les contrats, il est généralement précisé "qu’aucun représentant politique ou gouvernemental ne doit être présent lors de l’événement". "Les shows privés constituent un business ancien, sur lequel personne ne crache", glisse encore un professionnel du secteur. Une source de revenus supplémentaire, d’autant plus précieuse pour des artistes dont les ventes d’albums ont été profondément bouleversées par l’avènement du streaming.
Sébastien Tellier, ambassadeur de Chanel pendant dix ans, raconte : "J’ai donné, de temps à autre, de petits concerts pour eux. J’y ai pris beaucoup de plaisir. Cela m’a permis de découvrir véritablement l’univers de la mode et d’offrir de magnifiques performances avec Vanessa Paradis, Juliette Armanet et Charlotte Casiraghi aux Baux-de-Provence, puis avec Angèle à Hong Kong." Un marché florissant, discret mais durable, qui prospère depuis de nombreuses années.
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