De princesse de la pop à reine du business, il n'y a qu'un pas. Britney Spears gère son image à merveille et peut faire confiance à son équipe pour commercialiser la marque "Britney Spears" autant que faire se peut. Ainsi, après la sortie d'une collection de vêtements à son nom en partenariat avec la marque Candie's en 2010, Britney se lance un nouveau challenge : une ligne de sous-vêtements sexy, chic et sophistiqués.
Avec la marque The Intimate Britney Spears, commercialisée à partir du 9 septembre aux Etats-Unis et au Canada afin de coller avec la Fashion Week new-yorkaise, et du 26 septembre en Europe, la chanteuse compte bien investir un nouveau marché et conquérir une clientèle plus large que son public de jeunes adultes.
"Toutes les femmes devraient avoir confiance en elles et se sentir belles dans ses vêtements. Mon objectif est de créer des pièces de lingerie sexy, luxueuses et confortables à la fois", a expliqué la chanteuse de 32 ans.
Pour encourager ses fans à se procurer ses créations, Britney n'a pas hésité à poser elle-même dans quelques-unes des créations qui composent cette ligne de sous-vêtements féminins. La collection The Intimate Britney Spears inclut bien évidemment des ensembles de lingerie, mais aussi des bustiers, des chemises de nuit d'inspiration asiatique et des pyjamas. On annonce une gamme de prix abordable : entre 17 et 79 dollars selon les pièces.
Brit-Brit profitera de quelques jours de répit entre ses concerts à Las Vegas pour présenter cette collection à son public européen à l'occasion d'un événement qui se tiendra à Londres, le 23 septembre.
Un nouveau flacon pour Fantasy
Le business Britney se porte bien puisque la chanteuse a décidé, pour célébrer ses 15 ans de scène, de sortir une réédition de son parfum Fantasy, baptisée Stage Edition. Le fragrance reste identique, mais dispose cette fois d'une bouteille inspirée de la mythique prestation de la chanteuse sur I'm A Slave 4 U, aux MTV Video Music Awards 2001, au cours de laquelle elle portait un python jaune sur ses épaules. De fait, le flacon de couleur jaune orangé dispose d'un effet peau de serpent. Cette édition limitée est attendue dans les jours qui viennent aux Etats-Unis et devrait être distribuée en Angleterre à partir du mois de septembre.
Les parfums sont aujourd'hui l'une des principales sources de revenus pour Britney Spears. Avec une quinzaine de senteurs éditées en dix ans, Britney Spears Fragrances (filiale d'Elizabeth Arden) afficherait un chiffre d'affaires cumulé de plus de 1,5 milliard de dollars. En moyenne, un parfum de Britney Spears se vend toutes les quinze secondes dans le monde.
Joachim Ohnona
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