Joe Jonas pour la campagne printemps-été 2016 de la marque Diesel.© Diesel
Pour illustrer sa collection printemps-été 2016, la marque Diesel a fait appel à plusieurs modèles de renom parmi lesquels Stav Strashko, Kiko Mizuhara ou Trevor Signorino... Mais pas seulement ! Un visage familier apparaît sur les clichés promotionnels : celui du chanteur Joe Jonas, membre du boys band Jonas Brothers, inactif depuis plusieurs années, les frères ayant préféré des carrières solo.
Sous l'objectif des photographes Santiago & Mauricio, avec la collaboration du directeur artistique de la marque Nicola Formichetti, on découvre ainsi l'ex-recrue Disney vêtue des créations que la marque de prêt-à-porter présentera lors de la Fashion Week de Milan, en février.
Ces photos seront essentiellement exploitées pour une promotion sur le web. "Je veux disséquer la notion de culture digitale", a annoncé le directeur artistique de la marque, annonçant que la campagne publicitaire s'étendrait sur des sites de rencontres comme Grindr et Tinder, mais aussi sur des sites à caractère pornographique comme YouPorn ou Pornhub. Un plan média pour le moins audacieux !
Dans un spot vidéo dévoilé par Joe Jonas lui-même sur son compte Instagram, on découvre l'ex-boyfriend de Gigi Hadid au ralenti sur des fonds colorés avec, à l'écran, des phrases d'accroche comme : "Hey girl !", "You f***ing delicious !" ("T'es vachement appétissante !") ou encore "Want to cuddle ?" ("Tu veux qu'on se câline ?"). Tout un programme !
Joachim Ohnona
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