Martin Bouygues : L'immense propriété de sa fille Charlotte dans le Médoc, un lieu indispensable pour son activité dans le monde de la cosmétique

Issue de la puissante famille Bouygues, Charlotte Bouygues a choisi de tracer sa propre voie, loin des activités historiques incarnées par son père Martin Bouygues. Plutôt que de suivre le chemin du BTP ou des télécoms, elle s’est tournée vers l’univers de la beauté, avec une ambition bien définie : créer des produits ancrés dans le réel, en lien direct avec leur environnement. Après une première expérience formatrice au sein du groupe L'Oréal à New York, elle décide de lancer sa propre marque, Dix Hectares. Un projet qui ne doit rien au hasard, mais qui repose sur une réflexion approfondie autour des actifs naturels et de leur traçabilité. 

Là où certaines marques multiplient les ingrédients venus des quatre coins du monde, Charlotte Bouygues fait le choix inverse : travailler à partir de ressources locales, dans une logique presque artisanale. Une vision qui s’inscrit dans une tendance de fond, mais qu’elle pousse encore plus loin en s’appuyant sur un lieu bien précis, devenu au fil du temps le cœur de son activité.

Comme le rapport Point de vue, c’est au Château Montrose que tout prend véritablement forme. Dans ce domaine emblématique du Médoc, Charlotte Bouygues découvre un environnement qui la marque immédiatement : un seul tenant de 96 hectares mêlant vignes, forêts et bois, avec en toile de fond l’estuaire de la Gironde. Un lieu chargé d’histoire qu’elle choisit de faire évoluer sans le dénaturer. Elle entreprend notamment la rénovation d’une maison du XVIIIe siècle pendant une durée de sept ans, en collaboration avec un architecte des monuments historiques, tout en veillant à préserver l’âme du site. Mais très vite, ce décor devient bien plus qu’un simple cadre de vie. 

Sur une parcelle d’une dizaine d’hectares, laissée volontairement à l’état sauvage, elle observe la richesse de la biodiversité et entame un travail de fond pour identifier les plantes aux propriétés intéressantes. Cette démarche donne naissance à une évidence : exploiter ces ressources naturelles pour en extraire des actifs cosmétiques. Pendant trois ans, elle mène des recherches pour sélectionner les espèces les plus pertinentes, comme la pâquerette pour ses vertus raffermissantes ou encore certaines fleurs aux propriétés antioxydantes. Refusant de recourir à des ingrédients extérieurs, elle privilégie des actifs issus exclusivement de cette terre, transformant ainsi le domaine en véritable laboratoire à ciel ouvert. Un choix exigeant, qui donne à sa marque une identité forte et profondément ancrée dans le terroir du Médoc. De son côté, Melissa Bouygues, sa mère, a volontiers joué les cobayes pour sa fille, et visiblement, elle est particulièrement satisfaite de ses produits.