Michael Jackson en Nouvelle-Zélande, en novembre 1996.© BestImage
Novembre 1983. Alors que Michael Jackson est à l'apogée de sa gloire, quelques mois seulement après la sortie du mythique Thriller, la société PepsiCo sent le bon filon et signe avec lui un contrat. Contre 5 millions de dollars, le chanteur devient égérie de la marque Pepsi, propriété du géant de l'agroalimentaire. A l'époque, ce cachet faramineux permet à Michael Jackson d'empocher la plus forte rémunération de la décennie pour un contrat publicitaire unissant un artiste à une marque.
Près de trente ans après ce partenariat mythique, Pepsi rend hommage au défunt King of Pop en éditant une canette à l'effigie de la légende de la musique.
Au total, ce sont un milliard d'exemplaires de cette canette qui seront mis en rayons un peu partout dans le monde d'ici à la fin du mois. Les chaînes de productions devraient, quant à elles, tourner dès ce samedi 5 mai.
Ce projet s'inscrit dans le cadre d'un nouvel accord passé entre PepsiCo et les personnes chargées de la gestion du patrimoine de Michael Jackson. Des événements spéciaux seront organisés par la marque pour rendre hommage à la star, et des produits collector de merchandising devraient également être édités par Pepsi en l'honneur de ce nouveau partenariat.
Toujours devancé par Coca-Cola sur le marché de la boisson gazeuse rafraîchissante, cet accord sonne comme le meilleur moyen pour Pepsi de grappiller des parts de marché à son principal rival.
Joachim Ohnona
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