Si la musique semble être passée au second plan pour la superstar de 38 ans, son flair pour les affaires, lui, est plus aiguisé que jamais. À défaut d'enchaîner les tubes comme à l'époque de Diamonds ou Umbrella, Rihanna excelle dans un domaine qu’elle a totalement transformé : la beauté.
Depuis son lancement en 2017, sa marque Fenty Beauty a bousculé les codes de l’industrie en prônant l’inclusivité totale. On se souvient du séisme causé par ses 40 nuances de fond de teint (aujourd'hui plus de 50 !), permettant enfin à toutes les carnations de trouver leur bonheur. Des gloss Gloss Bomb aux highlighters Killawatt, chaque produit est pensé pour célébrer la diversité. Mais la compagne du rappeur A$AP Rocky, avec qui elle file le parfait amour et élève leurs trois enfants, RZA Athelston, Riot Rose et Rocki Irish, ne compte pas se reposer sur ses lauriers. De ce succès planétaire dans les cosmétiques est né un projet d'une tout autre envergure, cette fois-ci ancré dans la tech.
Rihanna prouve une fois de plus qu'elle est une véritable pionnière, non seulement dans le monde de la beauté, mais aussi maintenant dans celui de la technologie. La grande nouveauté qui fait vibrer la sphère digitale s'appelle Rose Amber. Il ne s'agit pas là d’un nouveau rouge à lèvres, mais d'une assistante beauté dotée d'une IA inédite, disponible directement sur WhatsApp. Et si vous ne comprenez pas à quoi cela sert, en quelques mots voici son intérêt : offrir une expérience d'achat complètement personnalisée et des conseils en temps réel, 24h/24 ! Concrètement, avec Rose Amber, l'entrepreneuse, récemment visée par des tirs sur sa propriété, vous promet d'en finir avec les doutes sur la teinte de votre anticerne ou l'ordre d'application de vos soins Fenty Skin.
Cette stratégie n'est pas le fruit du hasard, mais une réponse directe aux nouveaux modes de consommation ultra-connectés. “WhatsApp est extrêmement populaire dans le monde entier, et notre communauté et notre accessibilité sont primordiales pour nous. C'est pourquoi nous cherchons constamment de nouvelles façons d'interagir avec elle”, a déclaré Nanette Wong, vice-présidente mondiale du marketing et de la communication chez Fenty. Un projet qui prouve qu'en plus d'être la chanteuse préférée de toute une génération, Rihanna est désormais surtout une femme d'affaires hors pair.
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