Les animateurs préférés : Yann Barthès et Alessandra Sublet dans les coeurs

Depuis 2006, l'étude Animat réalisée par l'agence Omnicom Media Group (OMG) en partenariat avec le magazine Stratégies est l'occasion de prendre connaissance de l'évolution de la cote des personnages forts du paysage audiovisuel français (le PAF pour les intimes).

Confirmant la tendance du sondage 2011, cette édition 2012, dont les résultats sont publiés par l'hebdomadaire Stratégies ce jeudi 29 mars, révèle la bien-portance des nouveaux animateurs.

Après avoir interrogé 1 451 personnes âgées de 15 à 60 ans, jugées comme étant un échantillon représentatif de la population française, voici le spectre que l'enquête laisse entrevoir...

Le boum de la nouvelle vague d'animateurs

Ils s'appellent Karine Le Marchand (M6), Alessandra Sublet (France 5), Stéphane Plaza (M6) ou encore Yann Barthès (Canal+), et ils ont totalement conquis le coeur des Français en quelques années de présence sur le petit écran. Faisant presque oublier Jean-Pierre Foucault et Michel Drucker comme les LCD et plasmas ont envoyé aux oubliettes le tube cathodique.

Divisée en plusieurs "items" (comprenez "traits de caractère forts"), cette étude révèle notamment l'ascension constante de Stéphane Plaza ("sympathique" - 47% -, et dont les gens se sentent "proches" - 12% -) et Yann Barthès, qui installent leur concept en même temps qu'ils peaufinent leur image de marque.

Yann Barthès apparaît d'ailleurs en tête dans bon nombre de catégories : animateur le plus "drôle", le plus "innovant", le plus "impertinent", le plus "dans l'air du temps", mais aussi celui dont les Français se sentent "le plus proche". C'est un véritable plébiscite qu'enregistre l'animateur du Petit Journal ! En plus d'être le chouchou des Français, sa crédibilité n'est pas écornée par sa répartie et son sens de la vanne puisqu'il demeure présent sur le podium des animateurs les plus "convaincants".

La jolie percée de Karine Le Marchand et Alessandra Sublet, à l'origine de deux jolis succès du petit écran (L'amour est dans le pré pour la première et C à vous pour la seconde), est analysée par Jean-Edouard Lopès de Castro, chargé d'études TV chez OMG : "Elles multiplient les qualités humaines et sont reconnues comme chaleureuses et très sympathiques."

Karine Le Marchand apparaît comme "sympathique" (47% des sondés) et "chaleureuse" (35%)... Elle décroche même le titre d'animatrice la plus "sexy" (35% des avis).

Alessandra Sublet, quant à elle, figure au palmarès des animatrices les plus "dynamiques" (32%), "dans l'air du temps" (28%) et "sexy" (31%).

Une désaffection des figures de TF1 ?

Dans cette enquête, on constate également la totale déroute de TF1... Sur les items "ennuyeux", "démodé", "arrogant", "antipathique", et "froid/distant", le top 3 des réponses citées par les Français interrogés est systématiquement composé d'animateurs de TF1. Grande hypocrisie face à la culture populaire de la première chaîne d'Europe, indétrônable lors des rapports d'audience Médiamétrie ?

Arthur est incontestablement le plus détesté (et ce n'est pas une première !) : qualifié d'"ennuyeux" et de "démodé" par 21% des sondés, il apparaît également en tête des animateurs les plus "arrogants" et sur le podium des plus "antipathiques".

Ainsi, les Français estiment "démodés" Vincent Lagaf' (24%), Arthur (21%) et Christophe Dechavanne (19%). Benjamin Castaldi décroche la palme du plus "ennuyeux" et du plus "antipathique"', tandis que Laurence Boccolini apparaît comme la plus "distante" du PAF.

Le seul à faire exception du côté de TF1, c'est Jean-Luc Reichmann. Sa sympathie et son côté proche du public lui valent une jolie progression. "Les téléspectateurs ont besoin d'un discours vrai, franc et pratique. Nous observons le besoin de se divertir. Cela amène à une certaine proximité", analyse Corinne Abitbol, directrice générale d'études pour le groupe. Après un effritement constaté de son image en 2010, l'animateur des Douze Coups de midi connaît un regain d'intérêt dans le coeur des téléspectateurs qui le créditent d'une image "chaleureuse" (35%), "drôle" (34%) et "sympathique" pour près d'un sondé sur deux (48%).

Joachim Ohnona