Aux États-Unis, les associations ont souvent un poids très important dans la société. Pratiquant la pression avec une force redoutable, elles sont parfois capables de faire bouger les lignes. C'est ainsi ce que doit espérer la American Legacy Foundation, qui lutte contre le tabagisme chez les jeunes et encouragent les fumeurs à arrêter, après avoir diffusé un spot contre l'industrie du tabac qu'elle accuse de bénéficier gratuitement d'une vitrine médiatique offerte par les clichés de stars avec une cigarette à la bouche...
Les vedettes d'Hollywood seraient-elles de mauvais exemples ? C'est ce que semble penser l'American Legacy Foundation, laquelle, en association avec sa branche Truth, vient de lancer une campagne interpellant les stars pour leur faire comprendre que fumer et être prises en photo avec une cigarette à la bouche ou à la main offre un outil de communication énorme à l'industrie du tabac, toujours à la recherche de nouveaux clients. Cette campagne intitulée Unpaid Tobacco Spokesperson (soit Porte-paroles du tabac non rémunérés en français) ne culpabilise pas les stars mais vise surtout les paparazzis, lesquels glamourisent alors la cigarette. Un mauvais exemple pour la jeunesse...
Le spot en question, qui montre des célébrités de premier plan comme Rihanna, Kristen Stewart, Lindsay Lohan ou encore Lady Gaga, Orlando Bloom et Lana Del Rey, a été diffusé à l'occasion de la récente cérémonie des MTV Video Music Awards. Un choix judicieux puisque des millions de téléspectateurs étaient devant leur écran et parmi eux, beaucoup de jeunes. L'association souligne que 9% des jeunes américains fument et que le taux est en diminution puisqu'il était de 23% en 2000. Le but ultime ? Atteindre 0%...
Thomas Montet
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