Mariah Carey s'est associée à l'opérateur téléphonique allemand Deutsche Telekom et sa filiale T-Mobile pour organiser un événement de grande ampleur.
Dans cinq grandes villes d'Europe, des milliers de fans de la chanteuse et de passants se sont arrêtés devant l'audacieux dispositif mis en place par l'opérateur et qui consiste à projeter en simultané un concert en hologramme de Mariah Carey. En Allemagne, en Croatie, en Macédoine, au Monténégro et en Pologne... Telles sont les cinq destinations définies par Deutsche Telekom qui en a profité pour tourner les images de sa nouvelle web-campagne à gros budget.
C'est sur le chant de Noël Silent Night (version anglaise de Douce nuit) que la chanteuse, qui a retrouvé un corps quasiment parfait après la naissance de ses jumeaux, apparaît pour les besoins de ce spot. Elle enchaînera avec le titre qui lui permet d'être en tête des charts, sa reprise de All I want for Christmas en duo avec Justin Bieber, avant de se désintégrer en paillettes dorées.
"Je trouve que ces nouvelles technologies en matière d'hologrammes est un pas de géant pour nous les artistes. J'espère que la technologie progressera pour permettre aux artistes de souder leurs fans autour de projets comme celui-ci, un peu partout à travers le monde", déclare-t-elle à l'occasion de la récente parution de cette publicité étonnante.
Depuis 2008 et le lancement de son slogan Life is for sharing (La vie est faite de partage), Deutsche Telekom a déjà marqué les esprits avec notamment une publicité mettant en scène Katy Perry et une autre parodiant le mariage de Kate et William.
Joachim Ohnona
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