Une arrivée chez Sephora, ça se célèbre ! Depuis le 9 novembre dernier, BornToStandOut a rejoint les rayons de certaines boutiques (Champs-Elysées, Rivoli et La Défense) et le site de la célèbre enseigne. Avec un pitch qui ne ressemble à aucun autre, comme les produits que la parfumerie artistique coréenne : "Et si la marque la plus folle du rayon parfum était aussi celle qui avait le moins envie de vous plaire ?"
Qui a créé BornToStandOut ?
Née à Séoul en 2022 sous l’impulsion de Jun Lim, BornToStandOut n’a pas été créée pour rentrer dans le rang. Son obsession ? Faire du parfum un manifeste d’individualité, bousculer les conventions et revendiquer une liberté totale de création. Sans tests consommateurs. Sans compromis. Sans chercher l’approbation de qui que ce soit. Son credo : REBEL AGAINST STANDARDS. Casser les codes, c'est osé mais chez Ode on adore ça !
"Qu'est-ce que Jun préfère faire à Paris ? Regardez jusqu’à la fin", était-il posté il y a quelques jours sur le compte Instagram de BornToStandOut pour célébrer son arrivée chez Sephora. "Paris, c’est sa deuxième maison. Et en Parisien fier de l’être, il adore parcourir les rues à vélo, prendre un café au soleil en terrasse, observer les passants (et juger quelques tenues au passage). Mais il y a un endroit qu’il aime encore plus que les autres. Et maintenant, il a une raison de plus d’y aller."
Derrière ses flacons rouge et blanc impossibles à ignorer, la maison coréenne imagine une parfumerie artistique sans filtre, où les jus ont du caractère, les noms ne font pas dans la dentelle et les sillages ne demandent la permission à personne. Riz basmati détourné, accords liquoreux, gourmandises inattendues… BornToStandOut aime provoquer, surprendre et faire voler en éclats les idées reçues. Ici, on ne crée pas des parfums pour faire l’unanimité. On les crée pour faire réagir.
Musc X, notre favori de la nouvelle expérience BornToStandOut
Après tant de promesses originales, place aux tests. Et ce test s'est porté sur les eaux intimité mais BornToStandOut propose également des eaux de parfums classiques. Et notre coup de coeur revient à Musc X, avec ses notes de résinoïde d'oliban, d'absolue de Ciste, de barbe à papa, de musc mais aussi d'ambroxan, d'amberxtreme, de résinoïde de benjoin, et d'absolue d'ambrette. L'eau créée par le parfumeur Alex Lee (qui a crée des parfums pour Maison Lancôme, Salvatore Ferragamo, et des marques de parfumerie d'exception comme Sillages, Penhaligon's et Masque Milano) est à la fois assez classique dans sa première approche mais révèle ensuite tout son caractère. Elle est donc pleine de surprise et n'est pas celle que l'on croit au premier abord. Côté prix, 30 euros pour les 10ml et jusqu'à 200 euros pour le flacon de 100ml. Pour les plus aventuriers, d'autres senteurs ont plus de caractère comme le Candy Dust ou le Warm Air.
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Pour découvrir toutes les autres eaux d'intimé proposée par BornToStandOut, rendez-vous dans notre diaporama, mais la vraie aventure est avant tout olfactive...
