Cette énième provocation risque cette fois de lui coûter très cher ! Après avoir choqué le monde entier il y a quelques jours avec un tweet antisémite, le rappeur Kanye West (dont les comptes Instagram et Twitter ont été suspendus dans la foulée) vient d'apprendre que certaines de ses collaborations les plus fructueuses allaient s'arrêter immédiatement.
Et notamment celle passée depuis 2014 avec Adidas, qui avait développé la marque ultra-populaire Yeezy avec le rappeur. "Adidas ne tolère pas l'antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux", a justifié le groupe allemand dans un communiqué annonçant la "fin immédiate" du partenariat avec Ye, le nom sous lequel est désormais connu Kanye West.
Un geste fort pour le groupe allemand, attaqué pour la lenteur de sa réaction, et qui risque "un impact négatif allant jusqu'à 250 millions d'euros sur le résultat net de la société en 2022" selon ses dirigeants, qui avaient vu un net rafraîchissement de leurs relations avec Kanye West ces dernières semaines, après les nombreuses frasques du rappeur.
Il faut dire que depuis plusieurs mois, celui-ci enchaîne les polémiques : après avoir harcelé son ex-femme Kim Kardashian (mère de ses quatre enfants North, 9 ans, Saint, 7 ans, Chicago, 4 ans et Psalm, 3 ans) pendant des mois, provoquant même en partie la rupture de celle-ci avec l'humoriste Pete Davidson, il avait utilisé le slogan "White Lives Matter" en marge du défilé Balenciaga lors de la dernière Fashion Week. Une phrase détournée par l'extrême droite américaine du slogan anti-raciste Black Lives Matter, qui dénonçait les meurtres des noirs par la police aux Etats-Unis.
Marques et personnalités contre lui
Balenciaga, d'ailleurs, a également annoncé la fin de sa collaboration avec le rappeur. Lundi, l'agence CAA représentant Kanye West, l'une des plus importantes d'Hollywood, a indiqué mettre fin à leur collaboration. La société de production MRC a, de son côté, annulé un documentaire pourtant déjà terminé sur le rappeur. "Nous ne pouvons soutenir aucun contenu qui élargisse son audience", a déclaré l'entreprise, citée par le Los Angeles Times.
D'autres personnalités du show-business, dont Ari Emanuel, président d'Endeavor, une autre agence californienne, ont appelé toutes les entreprises collaborant avec le rappeur à faire de même. "Ceux qui continuent à faire des affaires avec Kanye West donnent à sa haine malavisée un public", a écrit Ari Emanuel dans le Financial Times. "Il ne devrait y avoir aucune tolérance, où que ce soit, pour l'antisémitisme de Kanye West."
Et tout le show-business semble être d'accord avec lui : depuis le week-end, de très nombreuses stars américaines ont publié un message expliquant soutenir les Juifs, certains se disant même "dépités d'être obligés d'en arriver à publier un message si évident". Kim Kardashian, quant à elle, a publié un message plutôt clair sur ses comptes Instagram et Twitter : "Les discours haineux ne sont jamais acceptables ou excusables", a –t-elle écrit sans nommer son ex-mari.
