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Photos : En envoyant valser l’outil devenu incontournable dans les entreprises, LEGO vient de signer l’un des plus beaux coups de maître de son histoire

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LEGO : La marque fait un choix radical face à l’IA et récolte aujourd’hui les fruits de son audace
Publié le 18 septembre 2026 à 07:04
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En envoyant valser l’outil devenu incontournable dans les entreprises, LEGO vient de signer l’un des plus beaux coups de maître de son histoire
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Le groupe LEGO a fait le choix stratégique de rejeter l’intelligence artificielle générative pour concevoir ses jouets, préférant miser sur l'expertise de ses équipes humaines. Niels B. Christiansen, président-directeur général LEGO et Carsten Rasmussen, directeur des opérations LEGO - Le groupe LEGO inaugure son premier centre d'innovation dédié à la fabrication au campus Kornmarken à Billund, au Danemark. © LEGO via Bestimage © BestImage, LEGO via Bestimage
Le groupe LEGO a fait le choix stratégique de rejeter l’intelligence artificielle générative pour concevoir ses jouets, préférant miser sur l'expertise de ses équipes humaines. Niels B. Christiansen, président-directeur général LEGO et Carsten Rasmussen, directeur des opérations LEGO - Le groupe LEGO inaugure son premier centre d'innovation dédié à la fabrication au campus Kornmarken à Billund, au Danemark. © LEGO via Bestimage
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Ce pari audacieux porte déjà ses fruits puisque la marque vient d'enregistrer le meilleur semestre de son histoire, porté par des ventes en hausse de 22 %. Niels B. Christiansen, président-directeur général LEGO - Le groupe LEGO inaugure son premier centre d'innovation dédié à la fabrication au campus Kornmarken à Billund, au Danemark, le 24 juin 2026. © LEGO via Bestimage © BestImage, LEGO via Bestimage
Ce pari audacieux porte déjà ses fruits puisque la marque vient d'enregistrer le meilleur semestre de son histoire, porté par des ventes en hausse de 22 %. Niels B. Christiansen, président-directeur général LEGO - Le groupe LEGO inaugure son premier centre d'innovation dédié à la fabrication au campus Kornmarken à Billund, au Danemark, le 24 juin 2026. © LEGO via Bestimage
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Selon la direction, aucun algorithme ne peut reproduire l'intuition et la connexion émotionnelle qu'un enfant entretient avec une brique lors de sa phase de jeu. LEGO a dévoilé un set reproduisant la console de jeux vidéo Sony PlayStation originale, incluant la manette emblématique. Photo fournie par JLPPA © BestImage, JLPPA / Bestimage
Selon la direction, aucun algorithme ne peut reproduire l'intuition et la connexion émotionnelle qu'un enfant entretient avec une brique lors de sa phase de jeu. LEGO a dévoilé un set reproduisant la console de jeux vidéo Sony PlayStation originale, incluant la manette emblématique. Photo fournie par JLPPA
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Cette politique stricte s'applique également à la plateforme communautaire LEGO Ideas, qui proscrit désormais les images générées par IA dans les projets soumis par les fans. Figurine en briques de la star argentine du football Lionel Messi dans un magasin Lego à Shanghai (Chine), le 7 septembre 2026. Cost Foto / Bestimage © BestImage, Cost Foto / Bestimage
Cette politique stricte s'applique également à la plateforme communautaire LEGO Ideas, qui proscrit désormais les images générées par IA dans les projets soumis par les fans. Figurine en briques de la star argentine du football Lionel Messi dans un magasin Lego à Shanghai (Chine), le 7 septembre 2026. Cost Foto / Bestimage
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Le géant danois ne bannit pas totalement la technologie pour autant, mais la cantonne aux tâches administratives et logistiques afin de libérer du temps à ses concepteurs. Figurine en briques de la star argentine du football Lionel Messi dans un magasin Lego à Shanghai (Chine), le 7 septembre 2026. Cost Foto / Bestimage © BestImage, Cost Foto / Bestimage
Le géant danois ne bannit pas totalement la technologie pour autant, mais la cantonne aux tâches administratives et logistiques afin de libérer du temps à ses concepteurs. Figurine en briques de la star argentine du football Lionel Messi dans un magasin Lego à Shanghai (Chine), le 7 septembre 2026. Cost Foto / Bestimage
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En investissant dans l'humain plutôt que dans les raccourcis technologiques, LEGO prouve qu'une grande marque peut prospérer en protégeant l'authenticité de son savoir-faire. La maison LEGO sort la Batmobile du film de 1992 Batman Returns avec un ensemble de 2 269 pièces. JLPPA / Bestimage © BestImage, JLPPA / Bestimage
En investissant dans l'humain plutôt que dans les raccourcis technologiques, LEGO prouve qu'une grande marque peut prospérer en protégeant l'authenticité de son savoir-faire. La maison LEGO sort la Batmobile du film de 1992 Batman Returns avec un ensemble de 2 269 pièces. JLPPA / Bestimage
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LEGO is celebrating 25 years since the release of the first Harry Potter movie — with a massive set recreating the Ministry of Magic building. Picture supplied by JLPPA | 00765482 © BestImage, JLPPA / Bestimage
LEGO is celebrating 25 years since the release of the first Harry Potter movie — with a massive set recreating the Ministry of Magic building. Picture supplied by JLPPA | 00765482
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"Au bord de la rivière pendant le festival de Qingming" : une œuvre réalisée avec près de 3 millions de briques LEGO dans un centre commercial de Hangzhou. Cost Foto / Bestimage © BestImage, Cost Foto / Bestimage
"Au bord de la rivière pendant le festival de Qingming" : une œuvre réalisée avec près de 3 millions de briques LEGO dans un centre commercial de Hangzhou. Cost Foto / Bestimage
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LEGO a dévoilé un set artistique de 4 000 pièces reproduisant l'œuvre emblématique de l'artiste autrichien Gustav Klimt, *Le Baiser*. © LEGO via Bestimage © BestImage, LEGO via Bestimage
LEGO a dévoilé un set artistique de 4 000 pièces reproduisant l'œuvre emblématique de l'artiste autrichien Gustav Klimt, *Le Baiser*. © LEGO via Bestimage
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Le groupe LEGO et Olivia Rodrigo annoncent une nouvelle collaboration invitant les fans à pénétrer dans l'univers de l'artiste multi-platine et lauréate d'un Grammy Award, à travers cinq sets LEGO® à collectionner regorgeant de références cachées, de tenues emblématiques et d'anecdotes tirées de chaque étape de son incroyable carrière. © LEGO via Bestimage | 00761809 © BestImage, LEGO via Bestimage
Le groupe LEGO et Olivia Rodrigo annoncent une nouvelle collaboration invitant les fans à pénétrer dans l'univers de l'artiste multi-platine et lauréate d'un Grammy Award, à travers cinq sets LEGO® à collectionner regorgeant de références cachées, de tenues emblématiques et d'anecdotes tirées de chaque étape de son incroyable carrière. © LEGO via Bestimage | 00761809
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Le groupe LEGO inaugure son premier centre d'innovation dédié à la fabrication au campus Kornmarken à Billund, au Danemark, le 24 juin 2026. © LEGO via Bestimage © BestImage, LEGO via Bestimage
Le groupe LEGO inaugure son premier centre d'innovation dédié à la fabrication au campus Kornmarken à Billund, au Danemark, le 24 juin 2026. © LEGO via Bestimage
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Le groupe LEGO inaugure son premier centre d'innovation dédié à la fabrication au campus Kornmarken à Billund, au Danemark, le 24 juin 2026. © LEGO via Bestimage © BestImage, LEGO via Bestimage
Le groupe LEGO inaugure son premier centre d'innovation dédié à la fabrication au campus Kornmarken à Billund, au Danemark, le 24 juin 2026. © LEGO via Bestimage
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La voiture LEGO® la plus rapide jamais construite : la Koenigsegg « Jesko » LEGO® Technic™ grandeur nature atteint 111 km/h sur la piste de Goodwood pour célébrer le lancement d'un nouveau produit. © LEGO® via Bestimage © BestImage, LEGO via Bestimage
La voiture LEGO® la plus rapide jamais construite : la Koenigsegg « Jesko » LEGO® Technic™ grandeur nature atteint 111 km/h sur la piste de Goodwood pour célébrer le lancement d'un nouveau produit. © LEGO® via Bestimage
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La voiture LEGO® la plus rapide jamais construite : la Koenigsegg « Jesko » LEGO® Technic™ grandeur nature atteint 111 km/h sur la piste de Goodwood pour célébrer le lancement d'un nouveau produit. © LEGO® via Bestimage © BestImage, LEGO via Bestimage
La voiture LEGO® la plus rapide jamais construite : la Koenigsegg « Jesko » LEGO® Technic™ grandeur nature atteint 111 km/h sur la piste de Goodwood pour célébrer le lancement d'un nouveau produit. © LEGO® via Bestimage